李宁的火炬，能否引燃走向国际的中国设计品牌

　　在人们纷纷猜测奥运之后能与中国一道崛起的中国品牌的时候，恐怕绝少想到它可能是“李宁”——这个与在1984年缔造中国神话的“体操王子”同名的运动服品牌。随着全球至少有40亿人看着手执火炬的李宁将北京奥运的圣火点燃，世界屏住了呼吸。此举被外界评论为“奥运经济史上最大的商业擦边球”，与其相伴的是李宁公司在香港股市国内体育品牌随大盘整体下跌的情况下逆市上扬，而李宁本人身价更是上涨了约1.5亿。

    相信在阿迪达斯高层郁闷不已的同时，高呼“‘李宁’品牌即将同李宁一样飞奔”的国人民族荷尔蒙正在高涨，但外国媒体却对此采取保守态度：“里面掺杂很多投机成分，中国体育装备市场存有过度膨胀的风险，但是李宁公司将会短期受益于奥运会。”

    李宁曾说：不愿做中国的耐克，要做世界的李宁。李宁公司也曾豪言：要在2013年成为世界前五的体育用品品牌。然而李宁能否借助这惊天一跃已经走进国际体育品牌巨头的大门？其中有哪些优势？需要面对哪些困难？而奥运能给李宁带来怎样的契机？笔者在此做一个粗略的思考，权当抛砖引玉。

    “曲线救国”        

    奥运以来，李宁著名的“曲线救国”品牌战略作为经典案例收录进了哈佛商学院课程，李宁又一次为人们所津津乐道。

    故事的起因是这样的：2007年1月13日，北京奥运赞助商招标时，李宁根据自身实力确定的竞标出价上限为10亿元，而阿迪达斯最后的出价是13亿元。已经赞助过中国体育代表团参加四届奥运会的李宁，就这样在家门口被对手压倒。“我们觉得不计成本地盲目争取赞助商地位是不可取的。”首席财务官陈伟成解释。

    08奥运，李宁真的要止步于巨头们的金元战略吗？

    当然不是。我们看到阿根廷男、女国家篮球队将身披李宁战袍参与2008年北京奥运会、2010年世锦赛以及2012年伦敦奥运会。此外，在北京奥运会上，“李宁”还涉足中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队。西班牙男篮以及苏丹、坦桑尼亚田径队，美国乒乓球队，瑞典、西班牙奥运代表团也在“李宁”的赞助行列。

    最为人称道的，是李宁另辟蹊径，利用媒体平台参与奥运。他获得了中央电视台奥运频道服装独家赞助权。人们发现电视机前出现的记者和主持人都身着李宁服饰，李宁Logo的出现频率可能与砸下重金的阿迪达斯不相上下。尽管奥运开始前被叫停，但很长时间内，李宁的效果已经达到。一项调查显示，在运动服饰行业中，高达37.4%的被调查者认为李宁是北京奥运会的赞助商，而真正的奥运赞助商阿迪达斯的认知率只有22.8%。

    “李宁是个小公司，预算有限，因此需要采取一些巧妙的手段。”李宁CEO张志勇说。

    2008年8月8日晚，在引人注目的奥运开幕式后，正如许多猜测所言，最后一棒的火炬手是李宁！阿迪达斯苦心防备李宁公司借光奥运，却无法阻止李宁本人走近奥运。作为主火炬手，李宁当之无愧——他有着辉煌的体育生涯，在17年体操生涯中共夺得106枚金牌，1987年成为国际奥委会运动委员会中当时唯一的亚洲委员。同时，李宁又从一个体育健儿变身成为体育服装界的商业巨人，不断地挑战自我、不断地突破，充分地体现了百年奥运“更快、更高、更强”的精神。

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