奥运开演，看运动鞋企品牌营销

　　贵人鸟

　　“奥运对贵人鸟来说，是提升品牌的一个大好时机。今年我们主要在央视奥运频道、2套、3套和湖南卫视、重庆卫视投入巨资，以‘贵人鸟爱在中国，贵人鸟无人可挡’为主题进行品牌宣传。同时，我们在全国各地通过路牌、灯箱、车体广告等多种方式营造与奥运同行，为奥运喝彩的欢庆氛围。”贵人鸟副总经理顾越洋说，他们还将在全国3000多家卖场举办中国健儿勇夺金牌竞猜活动，让消费者共同分享中国健儿夺金的喜悦。

　　从8月1日开始，贵人鸟已经在YOUKU网和KU6网上公开征集奥运创意视频，试图从网上拦截年轻消费者。何为创意视频？贵人鸟想出三类：一是“奥运强人无人可挡”视频，比如有奥运刘翔版、奥运姚明版等；二是经典恶搞视频，比如阿甘版、骇客版、越狱版、猫和老鼠版、小鸡快跑版和大灌篮版等；最后，还有街头奥运视频，比如街头篮球、街头足球等。

　　据了解，此举主要通过奥运创意视频的再创作，嫁接奥运关联，与目标受众进行有趣有交叉的沟通与互动，吸引广泛关注，扩大品牌影响力；同时，别具特色的创意视频从多角度阐释品牌内涵，活动从品牌理念出发结合奥运的大背景展开。

　　乔丹运动

　　2008奥运年对中国体育用品市场是一次机会和巨大消费拉动的鼓舞还在耳边，但是“不容乐观”的黑云似乎已经显现在泉州众多鞋业公司上空，形势判断由“保持增长”转变为“缓慢增长”甚至“倒退”。

　　在此背景下，乔丹公司企划部负责人接爱采访时表示，“乔丹也不打算在奥运宣传上做大规模投入，近期主抓设计人才的挖掘。”

     喜得龙

　　喜得龙投入数千万巨资成为央视奥运频道体育世界栏目的战略合作伙伴。为了对接奥运商机，喜得龙在品牌视觉形象上下足了工夫。近期喜得龙品牌顾问、原安踏品牌总监胡众辉公布了喜得龙全新的英文名HITERON，而原先的英文名XIDELONG将停止使用。“喜得龙全新的英文名是中文高科技的缩写，全新的英文名与喜得龙品牌一直诉求的高科技概念保持着高度一致，这能很好地为喜得龙打造科技领先的运动品牌加分。”

    特步

　 在奥运营销上，特步靠差异化营销引起关注，与其他运动品牌强调运动专业性不同，特步强调的是娱乐性、生活性，特步的奥运大片邀请了4位香港的娱乐红星来拍摄。

　 然而在拍摄奥运大片之前，特步的奥运营销早已启动。特步与白俄罗斯驻华大使签订合作协议，正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。冠名“特步号奥运列车”、夺得《赛场速递》的独家冠名权、中标“2008年奥运决赛直播贴片套装广告”，特步的奥运营销步子迈得不小。

     金莱克

　　金莱克倾向于后发制人。其营销总监姚辉表示，面对当前大家同挤奥运快车的热潮，金莱克不会跟进，而是会选择在奥运会后再着重出击。他认为，奥运会给体育用品行业带来巨大机会，但同时也引来空前激烈的竞争，这些竞争除了来自国内的同行，还来自国际的大品牌。本地品牌选择在这个时候参与竞争，就得投入比平时更多的资金，效果还不一定明显。

　　名乐

　　8月8日奥运会开幕当天，名乐将组织公司中高层管理人员和全国的经销商到北京为奥运加油。“我们是中国举重队的赞助商，我们和中国举重健儿就像一家人，奥运会在家门口举办，我们希望给他们更多的支持，我们要用呐喊助威和满腔热情为奥运加油。”名乐公司营销总监郭辉说。

http://cn.ppzw.com/spzs/default.asp

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