奢侈品牌升值潜力调查报告，奢侈品成投资新宠

　　在另外一家二手品牌店，Panda的熊猫图案限量款手袋比原价高了60%，销售人员却称：“仅此一个，已经订出，如果想要就经常来看看，目前没有供货者。”这家二手品牌店的店主说，现在已开始有人一次购买多个国际顶级品牌限量款皮包，放在家中等待升值后售出，她的店就有3个这样的签约供货者。

　　实际上，购买奢侈品牌包款等待升值存在很大风险。记者曾看到有网友发帖抱怨说：“Chanel的冰块包，号称是限量的，其实根本就卖不动。我还囤积了打算等它升值高价出售，现在才发现选错了。”

　　研究了多年奢侈品牌包款升值空间的Lina周说，她每年都会至少花30万买各种品牌的包，虽然不为出售，但也会经常关心它们是否升值。“我发现，能够升值的限量包都有一个特点，就是这个品牌每季都会推出的、会每年略有改动的、在每季结束的时候都没折扣的款式。即使在符合这些条件的情况下，也不是都能升值的，这里面有偶然性，需要用行家的眼光去选择。”

　　在Lina周看来，想投资奢侈品牌包的人，首先要搞清“当季新款”和“限量”的区别。“比如我一个朋友去年买了一个Prada的渐变色大包，说是限量的，她很期待它能升值。但实际上，Prada的渐变色包07年的痕迹太重，到了2010年你绝对会觉得它难看得受不了。所以花同样的钱，我绝对不会买这个三年以后就落伍的包，因为那些能升值的限量包一般都有点老气，款式上很保守。比如LV这么多年发行了那么多的系列，真的能升值的除了老花的几个款式以外，也就是涂鸦、村上隆系列的几个款，樱桃的现在根本没人要。”

　　Lina周的所有收藏品中，她认为小羊皮制的包是最保险的升值包款，漆皮的则会有一定风险，因为漆皮虽然很热，却没有经过时间的考验，不知道到底会火多久。而布面鳄鱼纹的是最不可能升值的，“我买过一款Chanel2.55的，背了两次就发现布面有点起毛，容易磨损的包一般都不会有人喜欢”。

　　奢侈品投资呈现多样化

　　除传统的投资品种外，记者看到，水晶、瓷器、玩具、皮草等都成为了目前奢侈品投资的新宠，针对奢侈品牌的投资呈现多样化趋势。

　　法国水晶顶级品牌LALIQUE的销售人员告诉记者，在其北京百盛店刚开业时，曾有人专程从东北、青岛飞过来购买其著名的水晶花瓶。奢侈品行业资深人士、NENU评论员高宇介绍，在水晶方面，目前LALIQUE水晶平均每年都有15%左右的涨幅。在瓷器方面，全球顶级品牌Goebel瓷器旗下的艺术家首饰音乐盒系列，因为由世界上享有盛名的艺术家设计而成，全球限量500个，仅去年一年就涨了5%。在玩具方面，号称“全球最贵洋娃娃”的德国Hummel品牌下的全球限量版娃娃、只针对2008年发行的名师设计的瓷偶，每年能上涨10%左右。

　　“一直被认为是服装中的奢侈品的皮草，现在也是投资热点之一，好的皮草有‘软黄金’之称，升值空间不可限量。”中国品牌策略协会顾问岳先生说，根据协会的统计，目前中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，其中有1300万人是活跃人群，他们的人均年收入超过24万元。“在普通消费者看来，中国人对奢侈品的高额消费是穷怕了之后的一种暴富心态的表现，甚至认为是‘病态的和疯狂的消费观’，但仔细分析，人们不应站在场外说外行话。据抽样调查，奢侈品的消费人群中，除一部分人确实是为讲排场、摆阔气而对奢侈品情有独钟外，有相当一部分人购买奢侈品图的是收藏，是对名牌货物、对艺术品的欣赏，对奢侈品收藏价值的认知。”

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