晋江品牌鞋企“奥运大战”提前开打

    再过3天，举世瞩目的2008北京奥运会就要开幕了。

    承载着中华民族百年梦想的北京奥运会，不仅是世界各国体育健儿争金夺银的大舞台，同时也是各大企业一争高下的竞技场。晋江是中国闻名的品牌之都，面对诱人的奥运蛋糕，晋江品牌的“奥运大战”已经抢先开打。

    借助奥运的东风，劲霸已提前一步发布了全新的LOGO，并将在奥运期间高频次投放全新的品牌广告，试图借助奥运会带领中国茄克走向世界；而特步，也在品牌广告中加入了许多奥运元素，并将在8月8日奥运会开幕那天高调亮相。安踏《加油中国》DIY作品网上征集活动也如火如荼地展开……

    网络成为奥运营销新战场

    奥运赞助商的高门槛把晋江品牌挡在了“门外”，面对即将开幕的北京奥运会，网络这个虚拟的领地成为晋江品牌激烈角逐的新战场。

    从8月1日开始，贵人鸟已经在YOUKU网和KU6网上公开征集奥运创意视频，试图从网上拦截年轻消费者。

    何为创意视频？贵人鸟想出三类：一是“奥运强人无人可挡”视频，比如有奥运刘翔版、奥运姚明版等；二是经典恶搞视频，比如阿甘版、骇客版、越狱版、猫和老鼠版、小鸡快跑版和大灌篮版等；最后，还有街头奥运视频，比如街头篮球、街头足球等。

    在活动期间，网友将自己创作或再创作的创意视频上传，在互动平台上由网友进行观看和投票，最后根据人气评选出优胜的作品，贵人鸟互动平台会为参与者和优胜者提供丰厚的奖品。

    据了解，此举主要通过奥运创意视频的再创作，嫁接奥运关联，与目标受众进行有趣有交叉的沟通与互动，吸引广泛关注，扩大品牌影响力；同时，别具特色的创意视频从多角度阐释品牌内涵，活动从品牌理念出发结合奥运的大背景展开。

    就像征集令的宣传广告语那样———“奥运的精神无人可挡，国民的热情无人可挡，在这样一个不可替代的历史时刻，让无人可挡的精神在线蔓延，无人可挡你拍摄的角度、你独特的创意，贵人鸟给你提供一个平台———秀你的才华”，贵人鸟的互动奥运也许也会“无人可挡”。

    与贵人鸟创意视频有异曲同工之妙的，还有特步的“真人四格漫画”活动。8月1日至8月28日，特步向网友征集漫画作品，内容涉及奥运热点话题、有趣事件，允许发挥搞笑的超级本领，尽情夸张，拍下真人照片，加上表情和动作辅以旁白和各种卡通效果，通过网上评奖吸引眼球。

    奥运期间除了玩播客、漫画，您还可以玩涂鸦，晋江品牌在这方面可真是动了番脑筋。昨日记者在与朋友Q聊时发现，361°喝彩中国T恤彩绘大赛“涂出创意，喝彩中国”活动，原来8月1日就已开始，将到8月31日，361°联合腾讯网、搜狐网两大权威媒体，共同举办361°喝彩中国T恤彩绘大赛，用创意描绘自己为中国喝彩的方式。

    您可以选择手绘，到361°专卖店购买产品，获得T恤和颜料，自由创作后拍穿着作品的效果图上传到活动网站；您也可以直截了当地登录活动网站在线涂鸦，或者模板DIY，下载T-shirt模板和素材创作上传到活动网站。据了解，361°喝彩中国T恤彩绘主题为“龙的国度，新的高度”。

    公关活动成为新亮点

    除了网络的互动，线下的奥运公关活动也成为晋江品牌的新选择，通过公关活动让更多人参与奥运、感受奥运氛围的确是个不选的选择。据了解，8月8日奥运会开幕当天，名乐将组织公司中高层管理人员和全国的经销商到北京为奥运加油。“我们是中国举重队的赞助商，我们和中国举重健儿就像一家人，奥运会在家门口举办，我们希望给他们更多的支持，我们要用呐喊助威和满腔热情为奥运加油。”名乐公司营销总监郭辉说。

    无独有偶，匹克老总许志华也将带着海内外的代理商到现场观看比赛。此外，匹克还赞助了“微笑北京”2008志愿者文明行动，届时奥运赛场外的4万名志愿者将身穿匹克的服装迎接八方来客，每每想到那种场景，许志华都笑容满面。

    与此同时，240名来自八闽各县市的优秀中学生又将感动一回，因为他们将有机会赶赴北京，到现场观看奥运会，而这一切得益于由国辉（中国）有限公司发起的“2008CBA运动装备海西学子奥运观战活动”。

    国辉希望通过赞助本次奥运观战团，让广大海西优秀学子统一身着CBA专业运动装备，以庞大阵容挺进奥运会现场，切身投入到追求“更高、更快、更强”的奥运赛场上，一起为中国队加油呐喊，也希望“2008CBA运动装备海西学子奥运观战团”成为奥运会赛场上的一道亮丽风景线。

    也许，这一道亮丽的风景线，感动的不仅仅是这240名中学生，还可能感动更多的观众。

    业内人士分析，这类看似与奥运热点有一定距离的互动活动，往往更能引起情感共鸣，在消费者心中树立品牌形象，从而达到品牌传播的效果。

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