民族品牌鞋企不自信难“飞跃”

    你可曾记得学生时代8元或15元一双的“飞跃”牌运动鞋，这双源自上海1920年的运动鞋曾被所有中国人穿着，从政客到少林僧人。也许这个品牌的鞋子现在还在某个超市的角落里静静躺着，但在时尚之都巴黎和伦敦，这双鞋好似获得新生，要卖到50欧元，再经由一些电影明星和时尚名流的穿着，俨然是潮人必备的时尚装备了。

    当人们接触耐克、阿迪达斯和匡威时，穿一双“回力”、“飞跃”、“双星”的鞋子，就变得“土气”起来。“飞跃”在上海的生产厂家，躲在里弄深处，连招牌都没有，却被外国人独具慧眼的发掘，一跃成为潮流尖端的产物，笔者发现，自从飞跃被外国人改造成“Feiyue”之后，在百度里输入“飞跃牌”能得到12300条结果，淘宝网上也有卖家专门销售和批发“飞跃”牌运动鞋。一个几乎被人遗忘的国产老品牌，何以完成这样的重生？

    在中国出生并成长，又去海外学习深造，最后回祖国工作生活，“海归”就是这样炼成的。如此一来，中国土生土长，经海外设计包装，又在中国形成品牌影响的“飞跃”牌，岂不成了一双“海归鞋”。无论外国人给这双鞋赋予了怎样独特的意义，对于中国人来说，海归的“飞跃”，其实并未有实质上的飞跃，它依然是“简单、舒适和有点丑”。奇怪的是，被外国人这么一折腾，仿佛这“简单、舒适和有点丑”变得立体和个性起来，进而发生品牌形象的剧变。面对这个品牌的非常规流行，中国人的内心真的复杂，不知道是应该为这一个民族品牌叫好，还是为千千万万民族品牌悲哀。

    现今，中国的消费者特别是年轻消费者乐于追捧耐克、阿迪，而在欧洲售价甚至比耐克、阿迪的一些款式更高的“飞跃”却被没有得到国人的亲睐。说到底，这是对民族品牌乃至整个民族文化的自信不足。众多国货在国际品牌的圈子外面跳舞，缺乏的也许并不是技术和品质，也不是“留学”的经历，而是一份“墙内开花一样香”的霸气和信心。

    再过几天，万众瞩目的北京奥运会就要开幕，我们的民族品牌将迎来扬名世界的最佳契机。“李宁”等民族品牌的“先行者”早早就瞄准了奥运商机，一些奥运参赛队伍和运动员将穿着这些中国品牌出现在奥运会的比赛场上，这也是在为国争光。在世界认识中国的时候，中国的民族品牌和民族文化完全可以期待品牌形象的飞跃，在世界范围内绽放出璀璨的“中国之光”。

http://cn.ppzw.com/article/

1