鞋企德尔惠泛舟校园市场蓝海

　　由校园营销研究所，德尔惠（中国）有限公司主办，全国20多家媒体联合主办的“校园市场的蓝海-中国校园营销高层论坛”于2008年7月15日在北京举行。

　　随着社会发展与青少年对个性、活力、品质生活追求的不断升级，如何通过产品与营销手段满足校园人群这一新生市场的需求，即成为了“校园品牌”现阶段的主要课题，作为企业，如何合理、适度的吸收外来文化与时尚文化的优秀元素，去其糟粕，在款式、功能、理念上满足消费者的需求，是通过产品手段必须做到的；而如何通过合理、有效的营销途径、营销手段，在符合企业利益的前提下引导青少年凸现个性、活力气质，并以积极、向上的态度健康成长，则不但是企业的社会责任所在，更是“校园品牌”所要达成的最终目标

　　中国拥有近三亿的在校学生，是中国最为庞大且最具消费力的消费群体之一，随着教育体制的不断完善，这个团体的规模将不断增加，在此大背景下，德尔惠以敏锐的市场洞察力与几近同步的市场反应速度先声夺人，与行业协会、校园媒体、校园营销公司等达成了战略同盟协议，在国内众多同行中率先将“校园品牌”这一全新的营销方式列入企业发展战略，为整个校园营销界开拓了积极并富于建设性的发展方向。

　　作为中国本土最具影响力的运动品牌之一，在多年的摸索与实践当中，德尔惠已经针对中国青少年的消费心理与消费习惯归纳出了一条独特的，融品牌文化、体育文化与时尚文化于一体的多元化营销之路，今天，面对一个全新且颇具潜力的巨大市场，德尔惠不但拥有丰富的产品经验与研发经验，更重要的是，面对这一层面客户群的适时需求，德尔惠已经能够做到在产品研发与营销策略上保持与市场变化的双重同步，纵览同行业诸多国内外品牌，都是不多见。

　　在本次论坛上，德尔惠（中国）有限公司总裁丁明亮针对校园市场与校园品牌建设等课题，分别与校园营销研究所主任、中国传媒大学广告学院院长黄升民、清华大学新闻与传播学院教授陆地、北京大学媒介与市场研究中心高级研究员刘国基、北京体育大学体育传媒系主任易剑东、中国人民大学新闻学院副教授王菲；中央电台网络发展部主任栾弈玫等近70位学术界、企业界的专家展开了深入讨论，从理论与实践的双重角度确认并肯定了校园品牌这一全新营销理念的正确性与可行性，并为全行业在这一领域的健康发展树立了良好的标杆！

　　“校园市场与校园营销”这崭新的市场营销理念，由以德尔惠为代表的企业界、学术界的大力倡导下从设想走向实践。

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