耐克的绿色公关

　　企业在社会责任方面的出色表现不仅仅可以为企业锦上添花，有时也可以起到雪中送炭的效果。这意味着当公司遭遇危机时，绿色公关可以成为企业走出困境的一个有力武器。

　　全球最大的运动鞋和服装生产耐克公司一度受困于员工待遇的质疑。这使得公司的形象大打折扣。除了改进员工待遇，耐克需要一个不一样的新闻点来告诉消费者，自己是一家负责任的公司。耐克想到了绿色公关。

　　也许多年前，对于耐克来说，“绿色”和利润没什么关系。而今天的耐克公司，“绿色”已成为一种理念和承诺。耐克声称，已经找出自己对环境影响最大的环节，并努力减少这种不良影响。为此，耐克推出的Considered产品系列承诺使用有害物质含量较少的材料生产。显然，耐克有意将自己的环保承诺坚持到底，从而制造持续的关注焦点。

　　一位公关界的资深人士告诉记者，一家知名公司面对各类负面质疑最好的办法是不断制造正面的新闻焦点以转移大家的注意力。

　　耐克显然深谙此道。Considered系列推出多年后，公司于今年提升了环保承诺——生产环保的专业运动鞋。

　　如今耐克可以为其环保承诺而自豪。5月，非营利组织Climate Counts列出了56家致力于改善气候的公司，耐克位居前列。但这仅是开始，耐克的目标是，到2011年，所有鞋子都达到Considered系列的标准。与此同时，耐克服装计划于2015年达标，运动装备于2020年达标。也许，耐克的广告语“Just do it”已不再合适，正确地做事才更重要。

　　耶鲁大学教授丹·埃斯提指出，显然耐克公司因为走在环保前沿而享有巨大竞争优势。“我认为公司应该真诚，应该表明自己走在正确的轨道上，并因此受到好评。”

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