瘦身令叫停过度包装，牌形象不能依赖中国式奢侈

　　A.要送就送“好看的”　礼盒茶叶售价千元

    镜头一：在某超市茶叶柜台，记者看到同散装茶叶相比，礼盒茶叶由于选用了上等的木料、绸缎等进行包装，价格高出许多。有的茶叶盒看起来很大，但其中的茶叶却没多少，包装内充斥着如茶杯、茶壶等附属品。其中一个比电脑屏幕还大的红色木质包装盒里，用锦帛、茶叶盒、塑料袋层层包着不足半斤的茶叶，虽然包了若干层，木盒里还有2/3的地方空置着。这“好看”的茶叶售价竟然高达千元。

    镜头二：在市区某商厦的化妆品柜台，市民小黄正在给女朋友选购化妆品礼盒。一个笔记本电脑大小的盒子里，只装了一瓶50ml的面霜和一瓶15ml的精华液，其它空隙全都是用锦缎包裹的海绵填满。问及小黄买化妆品礼盒的初衷，他回答的很轻松，“就是为了好看。”但问及这些包装盒还有无其它用途时，小黄觉得很奇怪，“东西都用了，留着包装干什么？扔了呗！”

    镜头三： 在市区某大型超市，一位消费者正在选购保健品，一盒口服液只有12支，却用了一个大礼盒包装，其空白地方全部由锦帛填充。当记者询问其有没有考虑外表包装精美的商品有可能与其内在价值不符时，这位消费者却说，“送人嘛，外观好是最重要的，体面就行。”

    一些消费者也认为，包装精美甚至豪华的商品会给人一种“精品”的感觉，作为礼品赠送时觉得很有面子。在中国传统文化中，礼文化及其所蕴含的礼治精神一直占据着重要的地位。现实生活中，一些人却将“礼”与“礼品”划上了等号，似乎“豪礼”才是浓情的代名词。部分购买者看中的不是追求礼品的商品价值，而是外包装的华美，有人将这种“要面子”的礼品消费方式称之为“中国式奢侈”。

    在注重“面子”的大环境下，过度包装似乎成了一个普遍认可的现象。我市一位生产糕点的企业家在接受采访时表示，好的包装不仅可以提高商品的品相，在令消费者心动的同时也树立了企业的品牌形象，对促进销售、提升利润起到积极作用。

    买的时候拣“大的”、“好看”的买，等产品消耗后，产生出来的垃圾也是惊人的。据市区某物业公司工作人员介绍，平时为小区清扫的垃圾里，大的包装盒最多，很多大盒子里面还套着小盒子。如果遇上过节，他们每天仅礼品包装盒就要往垃圾中转站多运3－5次，凭空增加了工作量。

    最近，国家出台了有关限制商品过度包装的新标准，为屡禁不止的消费“陋习”踩了刹车。据悉，该标准不仅规定了所有包装成本的总和不宜超过商品销售价格的12%，而且还确定了包装层数及空隙率（即包装空隙所占比例）。

    目前，烟台市场商品包装如何？新规有哪些内容，将带来什么影响？近日，记者进行了调查。

    B.过度包装浪费资源　“美丽垃圾”泛滥成灾

    出差开会，应邀考察，经常会收到纪念品，里三层外三层地打开包装后，往往发现“核心价值”不过巴掌大的东西；一瓶比一次性纸杯还小的蜂胶，包装盒却恨不能抽屉般大……

    有如鸡肋的“美丽垃圾”不但给消费者造成了困扰，还浪费了大量的社会资源，造成了环境污染。据相关统计显示，目前，我国每年仅衬衫包装盒用纸量就达24万吨，相当于砍掉168万棵碗口粗的大树。此外，包装材料中相当一部分是难以降解的塑料，更会对环境造成破坏。

    随着环保理念的深入，一些市民开始拒绝为“豪华”包装买单。家住福莱花苑附近的穆女士告诉记者，“过年过节，亲朋好友间迎来送往的一些茶叶、酒，个个都有大大的包装盒。茶喝了，酒喝了，这些豪华包装盒咋处理？扔了吧，怪可惜的，不扔吧，没啥用处，还占地方。所以，还是出厂时就简化包装好，既节约了成本又环保，一举两得多好。”

    “羊毛出在羊身上，看着买了‘大’件似乎挺占便宜，回头细算算，吃亏的还是自己。想明白了，谁还愿意花钱买那些包装啊？”市民曲先生笑着跟记者说，自己原先是个“面子”爱好者，走亲访友的买东西全看包装，结果后来发现自己得不偿失，花一样钱别人买的是商品品质，自己却买了一堆包装，实在是不划算。他现在已经成为典型的“节约”型生活人士。

    C.新规叫停过度包装　消费者将得到实惠

    记者在采访中了解到，国家标准委日前发布了《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》国家标准的征求意见稿，其中强制规定，饮料酒、糕点、茶叶、化妆品4类商品的包装层数不得超过3层，商品包装成本总和不超过售价的12%，粮食包装层数不超过2层。

    在“包装空隙率”指标上，要求饮料酒、糕点的包装空隙不超出商品体积的55%，化妆品不超出50%，茶叶不超出25%，粮食不超出10%。不属于饮料酒、糕点、茶叶、粮食的其他食品包装空隙率应不大于45%，包装层数应不多于3层。该标准批准实施后，各生产厂家必须无条件遵守上述要求，否则就要受到行政处罚。

    记者在采访中发现，新标准确实给市场带来了不小的冲击力。像今年的月饼生产企业就首当其冲，曾经以“吃纸盒”著称的月饼不得不脱去“华丽的外衣”，将采取更为简洁的包装。“就像买房子要讲究得房率一样，今年买一盒月饼的‘得饼率’将会更高。”一业内人士笑着说。据一家生产企业负责人介绍，平装月饼包装成本可控制在5-6%，但要将礼品装月饼的包装成本压缩到12%就有些困难了，他们目前礼品装月饼的包装成本基本都占总价值的30%左右。

    市区某食品公司负责人认为，只要产品品牌得到消费者的认可，根本无需通过过度包装来提升价值。随着包装新规定的实施，他们公司在保证产品品质的同时，也正在进一步追求包装的简约、精美，力求改变传统臃肿、繁琐的包装，通过细节上的设计提升包装品味。

    对于限制过度包装，工商部门则建议，除了出台专门的办法来约束，还应当明确地把过度包装列为商业欺诈行为，按照《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》等法规进行日常监管处罚。

    市工商局有关人员表示，新规定实行后随着包装的逐渐简约，包装成本会相应降低，最终使产品的市场价格有所下降，使消费者得到实惠。但是该标准尽管规定了过度包装的层数以及包装成本的限定，但是层数究竟怎么计算，该标准没有细化，这会令执法部门难于判定包装是否违规。他同时提醒，过度包装涉嫌侵犯消费者的公平交易权，但该标准对消费者如何维权没有细化，这就可能令消费者在维权时遭遇尴尬。

    D.记者感言：过度包装之风该刹

    资料表明，我国每年产生的2亿吨生活垃圾中，包装物多达4000万吨。在食品包装材料中，纸质包装盒同比涨价30％，纸箱涨价15％。一些华而不实的奢侈包装，不但抬高了消费者的购买成本，而且浪费了资源，扭曲了市场风气，也不利于树立务实、诚信的企业形象。

    其实，弘扬正确的礼文化，对于提高个人修养、建设和谐的人际关系和良好的社会秩序十分重要。对于选择礼品，消费者不应该盲目追求商品外观的豪华和价格的昂贵，送礼属于维系社会关系的感情投资，关键在于投其所好，而且确实有用。

    如今，新国家标准适时出台，如果能管住豪华包装，不但对消费者是一个福音，而且有利于相关企业降低成本，促进环保，促使生产企业真正把功夫用在提升产品质量上，以物美价廉的商品参与市场竞争，赢得消费者的青睐。（记者 马银涛 实习生 冯荣达）
 

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