陶瓷行业再次角逐中国名牌

　　“今年我们行业协会最为欣喜的是，截至6月29日17时，2008年申报中国名牌初审合格企业的名单及主要数据已经公示完毕，我们行业内没有再出现以往企业间相互告状，被人笑称为‘内讧’的事情。这看似一小步的变化，却是我们行业内企业用两三年的时间换来的一大进步啊。尽管在这一过程中行业内的企业承受了很大压力，但压力却是鞭策行业进步的一种动力……”中国陶瓷工业协会副秘书长侯文全在接受本报记者专访时说。

　　卧薪尝胆积极备“考”

    在2006年、2007年连续两年的名牌申报过程中，建筑陶瓷企业由于申报数据投诉较多而最终被名推委取消了中国名牌的申报资格。已经连续两年被拒之中国名牌评价大门之外的建筑陶瓷行业，今年终于“修得正果”，出现在了目录中。通过两年多的积极努力，2008年建筑陶瓷行业 （四川省除外）共有40多家企业角逐中国名牌。

    从申报数量上看，建筑陶瓷生产大省申报企业数量仍然名列榜首，但今年广东、山东、福建申报企业数量均比前两年有所减少，今年佛山陶瓷企业申报中国名牌的积极性普遍偏高，许多企业早早递交了申报材料，显示出志在必得的决心和勇气。与此同时，山东、福建、四川等地的企业对中国名牌的申报积极性也非常高。据业内专家估计，今年获得中国名牌产品的数量将突破2003年的10家，除广东、华东建陶企业外，山东、福建的陶企极有可能实现中国名牌零的突破。

    侯文全解释说，企业的进步大家有目共睹，这是全行业努力的结果。同时，行业协会也做了大量的努力，从最开始的安抚、引导到不断教育，告诫大家要有大局意识，思考问题不能仅仅局限于个体，而是从行业的长远发展来考虑，同时，找出差距，科学规划，不断使企业科学成长。行业的发展离不开企业的努力，通过两年的卧薪尝胆，大家无论从质量管理、技术进步以及品牌建设等方面都有了长足的进步。

    作为政府与企业的桥梁，中国陶瓷工业协会目前已有会员逾千家，下设日用陶瓷、建筑卫生陶瓷、艺术陶瓷、技术陶瓷、陶瓷原料及辅助材料、装饰材料、陶瓷装备技术应用、窑炉及耐火材料、陶瓷营销等九个专业委员会和分会。据介绍，协会作为行业发展的带头人，经常到企业调研，并通过展会、研讨会等形式多样的传播途径同企业探讨品牌发展之路，有时还请品牌专家给企业灌输品牌理念。行业内的企业一致认为，品牌必须要有长期、优良的质量和口碑，不是说今年质量好，就能得到品牌，要有制度的保障，保障质量和品牌的一贯性。打造品牌是一个长期积淀的过程，也是企业的形象、实力等综合绩效的考验。

　　励精图治自主创新

　　侯文全副秘书长告诉记者，今年参评的专利技术成为一个重要的考核指标，由此可以看出，中国名牌评价也更突出拥有自主研发能力和创新能力。而创新也是永恒的话题，企业要做大做强，必须要有自主创新的意识。

    据介绍，中国陶瓷业在改革开放的30年时间里，在自主创新方面已经取得了不凡的成绩。创新这两个字说起来很容易，但是对企业的经济实力、人才、社会积累都有着很高的要求。今天的陶瓷行业已经从过去的抄袭、模仿走出了一条创新之路：即走产、学、研一体化之路。例如，在日用陶瓷方面，广东省潮州市的企业就同广州美院进行了长期合作，双方发挥各自优势极大地推动了日用陶瓷的设计水平；还比如，江西省景德镇陶瓷学院早在2003年就同广东省佛山市南庄镇政府建立了研发创新中心，该中心从英国引进了世界上最为先进的技术设备，极大地提升了我国陶瓷业的技术研发水平，同时也带动了企业的科研能力的提升。

    侯文全告诉记者，不少企业之所以在近两年不断取得骄人业绩，其原因是：自主创新是他们应对退税率下降等不利因素的主要“法宝”，市场竞争日趋激烈，企业只有开拓创新，打造品牌，提高产品质量，才能逆水而上，从而赢得更大的市场空间。

    据统计，中国建筑陶瓷行业连续几年出口量持续增长，2008年一季度出口量为1.3亿平方米，出口额为4.99亿美元。数据表明，尽管出口量在减少，但出口额在增长，这表明我国行业产品的科技含量在提高，自主研发水平在持续上升。事实上，建筑陶瓷产业是国民经济的基础性产业,在陶瓷生产的成本结构中,能源消耗占总消耗的30%以上,因此,陶瓷工业在发展过程中，应将发展循环经济与环境治理相结合,注重工业经济与生态环境的科学协调发展,以“节能、降耗、减排、增效”为目标,不断创新发展模式。

　　自强不息 担当责任

　
    就今年评价体系对于企业社会责任方面提高了门槛的问题，侯副秘书长认为，国家出口退税调低导致国产陶瓷产品价格竞争力下降，国家对高污染、高能耗企业的宏观政策调控加强，土地资源紧张和劳动力成本上涨，这些对中国陶瓷企业提出了前所未有的挑战。

    侯副秘书长说，面对不利的内外部市场环境，中国陶瓷企业自强不息、迎难而上，积极调整产品结构、提高产品附加值、加快产业布局调整、扩宽销售市场，通过提升自身竞争力来应对不利的市场变化。

    如今，陶瓷企业已经担当起了行业的责任。在当前国家采取一系列措施狠抓节能减排工作的背景下,它们已经开始积极响应国家节能减排的政策,开展节能减排技术改造，降低生产成本，不但创造出巨大的经济效益,而且要创造出巨大的社会效益,承担起一个优秀企业应该承担的社会责任,树立良好的品牌知名度与美誉度,并带动全行业向有利于能源节约、环境保护方面发展。近些年来，由于社会对环境的关注度越来越高，很多企业都把环保和劳动者的保障作为重要工作来抓，使得整个行业的整体形象得到很大的改观。其实这就是一种社会责任的体现，说明陶瓷企业在用承担社会责任来改变以往的形象。

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