奥运会推进中国品牌国际化

　　可口可乐中国区副总裁鲁大卫曾说：如果没有与奥运“恋爱”，就不可能有今天的可口可乐品牌影响力。奥运商道是如此直白，又充满玄机。北京奥运会在家门口召开，这对于中国企业来说，是个千载难逢的好机遇，也是中国显示自己国家品牌实力的最好平台。
以社会环保创造价值

    作为2008年北京奥运会白色家电赞助商，海尔的服务工程师们这几天正紧锣密鼓地进行产品运行的最后调试。

    在奥运村内，海尔的产品随处可见。

    位于奥运村北区的奥运欢迎中心，是运动员、教练员、奥运官方人员等中外宾客的必经之地。一踏入欢迎之门，海尔中央空调就已经在运转之中。时尚的安装设计，大方的灰黑色调，显示出这一国际品牌的风范。

    走进奥运村的运动员餐厅，一股凉爽之风迎面扑来，在20000余平方米的大厅内，人们感受到的是海尔太阳能空调输送出来的清凉之风。

    “我们已经创造了一个奥运记录。”在奥运村的洗衣房，海尔洗衣机安装师傅很自豪地说。奥运村的洗衣房1287平方米，一排一排整整齐齐，洗衣机，烘干机，排风管，很是壮观。奥运会期间，200台海尔变频双动力洗衣机、400台海尔烘干机将同步运行，为来自全球16000多名运动员和官员提供洗衣服务，这也是奥运史上最大的洗衣房。

    同时，奥运会期间，海尔为所有奥运城市的比赛场馆和训练场馆提供了6000台自然冷媒冰箱和350台自动贩卖机。这些冰箱和自动贩卖机将全都采用自然冷媒CO2技术替代HFCs冷媒，也是奥运史上自然冷媒冰箱使用规模最大的一届。

    海尔为奥运网球中心、青岛奥运帆船基地以及奥运村配备了太阳能空调系统，它不仅有效地减少了整个奥运会期间比赛场馆运作对传统资源的消耗和依赖，更在最大程度上保证了奥运场馆的高效环保运作，体现了北京“绿色奥运”的主题。

    海尔通过自主创新，将用户的需求和社会环保责任二合为一，其创造的社会环保价值是不可估量的，这也将是中国品牌在本届奥运会上的一大亮点。
创新意识提升品牌

    伊利集团是2008年北京奥运会乳制品赞助商。该集团执行总裁张剑秋在接受记者采访时表示：“奥运就等于品质。能够跨入赞助商的门槛，说明伊利通过了国际上最高标准的检验，也说明了伊利的产品品质符合国际标准。另外，奥运对于伊利而言，是一个千载难逢的机会，通过这样一个舞台，能够让更多的人了解伊利。”

    由伊利集团最新推出的我国首款有机牛奶——伊利金典有机奶得到了专家与媒体的高度赞誉，并彻底打破了我国没有有机奶的尴尬局面，业内专家称其填补了我国在该领域的空白，将对我国乳制品产业的整体进步产生巨大的推动作用。伊利还推出了全球首款能够有效解决乳糖不耐症的产品——伊利营养舒化奶，为不能饮奶的亚洲人送去了福音，也创造了中国乳业科技创新的新高峰，同时更有力地诠释了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的核心理念，从而成功走出了“奥运、品牌、消费者”紧密联系的营销战略。

    据介绍，伊利自2005年牵手奥运以来，品牌价值连续3年持续大幅增长。奥运对伊利品牌价值的拉动力愈来愈明显，并且正随着奥运的临近而逐步爆发。

    今年6月2日，世界品牌实验室公布了“2008年中国500最具价值品牌”评选结果。伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿元飙升至201.35亿元，以绝对优势第四次蝉联乳品行业首位。对于伊利品牌价值年内的大幅飙升，世界品牌实验室专家认为：这主要归功于奥运的强势拉动。

    张剑秋说：“我们国家这几年一直在讨论中国制造与中国创造，要能真正达到中国创造，从企业的根上来说包括：企业的理念、创新的意识，一直到核心技术，都需要全方位的提升。这样才能真正走向世界，才能真正在世界上树立起强国的形象。”

　　做世界的联想

    联想在2004年公布了与奥组委达成的赞助协议，并开始启动相关准备工作。联想有30名员工负责这一项目，该项目中包含有许多产品——打印机和存储设备、300台服务器、800台台式机、70台笔记本电脑。

    联想推出以 “不断探索超越、共建和谐家园”为主题的联想奥运火炬手、护跑手选拔等一系列与奥运会有关的活动。

    联想集团有关负责人在接受记者采访时表示，现代奥运会的成功举办，需要强大的计算技术设备的保障，联想的技术和设备能够为这个盛会提供帮助。其次，2008北京奥运会是中国经济腾飞的机遇，也是中国企业走向世界的机遇。“奥运是我们实现国际化愿景的载体，它不仅能够帮助我们培育国际化的市场，锻炼国际化的队伍，同时也能为联想品牌形象和企业文化注入新的激情和活力。”

    联想就是要让客户在现场感受到联想是你可以依赖的产品。在奥运村的网吧里，联想已成为全球第一款专门为奥运会制定的指定PC。创新的设计和丰富的配置，为各国运动员网上冲浪提供一流的体验。

    按照规定，奥运会TOP合作伙伴在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利，并且是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及200多个国家和地区奥委会以及奥运会代表团的官方赞助商。这就意味着联想只要运营得当，就会是北京奥运会上最大的赢家。让中国品牌能在全球经济中赢利，联想无疑是探路者。

    北京奥运会，为中国品牌提供了进行全球宣传的最佳时机和最佳舞台，也成为中国企业国际化的“试金石”。而作为奥运会的TOP赞助商的中国企业，正向世界证明着中国经济的发展和中国品牌的崛起。

品牌策划

http://www.ppzw.com/hyxx/

1