电子商务：服装出口的守望者

　　人民币汇率改革至今，人民币兑美元累计升值超过14%，加之美国次贷危机仍在扩散，悲观的气氛正笼罩着中国的出口产业。服装是中国最具代表性的出口商品之一，据统计，全行业2/3的中小企业都面临着经营困难的局面，但仍有1/3的企业保持了强大的竞争力。座落于天府之国的四川经天成服装有限公司就是其中的典型代表。

　　“选择电子商务平台做外贸生意，是我们获取竞争力的重要因素之一，在各种不利因素的影响之下，守望电子商务平台是服装出口企业生存与发展的希望。电子商务平台帮助我们赢得了国外大量的新客源和订单，这很大程度上缓解了美国市场低迷给我们带来的冲击。”经天成的外贸负责人告诉笔者。

　　近年来，中国服装出口市场环境发生了很大变化。一是中国出口顺差过大，去年的外贸顺差超过1500亿美元，造成国际贸易保护壁垒；二是国家产业政策调整，出口退税减少，其他方面的政策支持减少；三是人民币的持续升值，对各行业的出口贸易影响非常大；四是融资成本上升，银行利息持续调整；五是劳动力等生产成本急剧上升。这些变化使得中国纺织工业已进入产业升级的关键时期，当前遇到的诸多困难和问题，既是挑战，也是机遇。

　　随着东部劳动力成本的不断提高，越来越多的服装企业开始转移到劳动力更便宜的地区，西迁就是一个重要方向。经天成所在的成都市去年纺织品服装出口额达到13.27亿元，在西部各个城市出口创汇中排名第一。某电子商务平台的一位负责人告诉笔者：“外国客户也意识到西部地区可以采购到更具竞争力的中国服装，根据电子商务平台上的客户订单流向统计表明，到西部去采购服装的外国客户越来越多，这似乎是一种新的趋势。”

　　“经天成很早就开始从各个方面进行自救，争取在最大程度上规避风险、获取利润，比如适当提高产品价格、转战内销市场、调整产品结构等等。”经天成的外贸负责人说，“在产品价格优势减弱的情况下，企业必须依靠提高产品技术含量、增强产品附加值等方式来参与国际竞争，缓解经营压力。我们拥有自己的设计团队，产品覆盖了T恤、衬衫、夹克、裙子等，这使得我们能为来自美国、德国、加拿大、日本等全球客户提供定制服务。”

　　在上海刚刚举办的2008年服装行业电子商务论坛上，中国社会科学院马海涛博士表示：“从目前来说，解决服装出口困境比较有效的方法是借助电子商务来实现采购及交易成本的降低。”

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