中国凉茶品牌西进攻势欲发“王老吉”成为出口先锋

    “这个浓缩着中国当下文化和商业精神的品牌，正翱翔在美利坚东海岸的上空，以中国式的友好、开放的姿态，欢迎美国人在奥运期间光临北京，也为自由的美国带来了异常真实的中国映像”，7月9日，一篇刊登在《侨报》的报道引起多方关注。

    据《侨报》报道，美国时间7月7日，一艘特殊的游船游弋在纽约哈德逊河上，与远处的自由女神像遥遥相望，船头矗立的巨型红色王老吉罐体以及“2008，WelcometoBeijing，China”的硕大标志表明了它的身份和来意，一个有着180年历史的中国品牌，正在通过它特有的方式，向美国友人展示中华民族的热情友好。这个似乎只可能出现在好莱坞大片中的镜头，却真实地出现在象征美国精神的自由女神像前。

    “中国可乐”美国迎宾

    据了解，红罐王老吉在纽约港举行的这场活动，通过展示和交流的形式，邀请国外友人在北京奥运期间光临北京，共同见证奥运这一盛事，同时亲历中国的现代文明和社会发展。活动组织者向美国当地民众派发了大量精心准备的北京旅游指南，并邀请民众品尝中国凉茶。加多宝集团相关负责人在接受记者采访时表示，2008年北京奥运会是一个让世界人民了解中国的绝佳机会，邀请海外友人到中国的责任，不能仅仅由政府来承担。每个企业甚至个人都是对外的窗口，他们的精神风貌能够让世界更多了解中国。作为民族品牌，王老吉有义务承担起这个责任，邀请外宾造访北京，了解中国日新月异的社会发展，感受中国友好、和谐的社会生活和文化，这与中国政府申办奥运会的本意也是一致的。

    王老吉成为出口先锋

    据了解，广东凉茶因“非典”一炮走红后，已从南粤走向大江南北，而且在近几年的时间里，开始走出国门。这其中，红色罐装王老吉凉茶在东南亚、欧美等国家均建立了一定的市场，尤其在美国、英国、加拿大和澳大利亚的销售业绩增长迅猛。在欧洲，留学生们更乐意用王老吉凉茶取代可乐来搭配汉堡包作午餐。

    据广东省食品行业协会统计，目前广东省的凉茶已经销售到了世界上50多个国家，预计凉茶销区08年内可以增加到80个国家。随着红罐王老吉等众多凉茶的走向世界，中国凉茶俨然成为了中国传统文化输出的民间急先锋。

    广东凉茶1/3出口海外

    据广东省食品行业协会会长张俊修介绍，2007年广东省凉茶饮料同比增长25%，其中出口到海外的产品已占到了总量的1/3，广东凉茶饮料俨然已成为世界饮料业一支新生的劲旅。“我们的凉茶出口情况十分乐观：2007年出口100多万吨，出口地包括东南亚、欧洲等地。”张俊修表示。

    2006年6月，凉茶正式被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产代表作名录，作为有着数百年发展历史的“纯中国式”饮料，凉茶的发展虽然经历了无数的波折起伏，但始终长盛不衰。“申遗”成功使得凉茶正式从一种物质性的消费品，变成了凝聚着中华传统养生智慧的文化遗产。今年3月，国家统计局、中国行业企业信息发布中心公布王老吉获得“2007年度全国罐装饮料市场销售额第一名”，加冕“中国饮料第一罐”。就在一个月前，中国质量协会消费者满意度调查结果揭晓，王老吉成为最受消费者信赖的品牌，王老吉已成为名副其实的“中国可乐”。

    凉茶等中华文化的现代形式输出为我们提供了将传统东方价值体系建立起来的可能。王老吉此次在可乐的老家美国所作的海外活动，正是让世界人民更好地认识凉茶、了解中国凉茶文化的机会，从而推动中华传统文化的输出和强盛。 
 
 

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