郑秀康：打响“中国鞋都”大品牌

　　中轻联副会长、中皮协副理事长、温州市鞋革协会会长郑秀康发表评论——在全球范围打响“中国鞋都”大品牌

    对于近日“温州正在失去鞋都优势”的说法，郑秀康评论说：这些（指西班牙、意大利等国家）一开始以鞋业制造为主的国家，不是同样把"制造"的环节转移出去了吗？但是，他们留下了原创型的设计研发、留下精湛的工艺、留下了有世界影响力的品牌、留下了在全球高端市场的市场网络。他们的昨天正是我们的今天。我相信温州鞋业同仁一定会从他们这种成功经验得到深刻的启示。

    吴敬琏老先生地评价中国经济时有一句非常形象的话：这是最坏的年代，也是最好的年代。

    全球化的力量，使中国的市场经济加速涉入深水区，同时把中国的企业拉到世界市场的广阔海洋中。

    海上纵然有惊天骇浪，但也有无限风光。经济的奥运会，是强者与强者的角逐、是智者之智者的较量。因此，我个人的体会是：行业出现这些压力是必然的，也并不纯粹是件坏事，作为有实力的企业，更有责任要化压力为动力，通过自主创新、自主创牌，加快转型与提升步伐，不断增加核心竞争力，这样才能始终在市场中站稳脚根。

    企业外迁不必恐慌

    我认为，首先要从产业转移和产业升级的角度来看待这个问题。我们要看迁出去的是什么，留下来的又是什么？不要以为企业外迁就一定是了不得的坏事，其实把一部分低附加值的产业和产能转移到成本更低的地方，是经济发展的客观规律，谁也阻挡不了。

    但看看意大利、西班牙这些鞋业强国的演变轨迹，我们就完全没必要感到恐惧。这些一开始以鞋业制造的国家，不是同样把“制造”的环节转移出去了吗？但是，他们留下了原创型的设计研发、留下精湛的工艺、留下了有世界影响力的品牌、留下了在全球高端市场的市场网络。他们的昨天正是我们的今天。我相信温州鞋业同仁一定会从他们这种成功经验得到深刻的启示。

    鞋都优势仍然突出

    我认为，虽然中国鞋业在最近几年遇到了反倾销、成本上升、汇率变化等种种新的压力，但是首先要明确的一点是，这是行业和产业在发展过程中，必然会遇到的一些困难。

    但有别于珠三角鞋业普遍以OEM为主、外向依存度太大，温州鞋企大都有自主品牌、自有网络，因此在面对这些压力方面，调整的空间更大。

    其次，如何看待中国鞋都的优势。我认为，这个优势在过去若干年非常突出，我更相信在未来若干年会更加突出。

    过去中国鞋都的辉煌是有目共睹的。即使在近几年中国鞋业格局发生重大变化的时候，温州鞋业还是保持着向上、向前的良好发展态势。向上，近几年，温州皮面皮鞋出口在整个中国鞋业的比重稳步增加，出口单价也有所提高；向前，这几年，温州鞋企获得驰名商标、中国名牌、真皮名鞋、国家免检、全国质量奖的数目也越来越多，企业的研发能力、管理水平、品牌内涵也有长足进步。

    当然，也有一些规模小、管理不规范、竞争力差的企业关闭，这是很正常的优胜劣汰，反倒有利产业的长远发展。所以，我认为，“中国鞋都”的优势不是削弱了，而是增强了。

    打响“中国鞋都”大品牌

    我认为，要进一步提升中国鞋都的优势，首先是要充分依托中国鞋都目前已有的产业基础和集群优势，由政府出面协调、组织、推动，树立在全球范围内打响“中国鞋都”这个大品牌的战略目标。

    我们可以通过海内外参展、媒体宣传、推介会等各种途径，统一在企业的前面冠上“中国鞋都”字样，但对这一待遇设制一定的门槛，比如：必须是驰名商标、中国名牌、国家免检、真皮鞋王等企业，这样就可以保证“中国鞋都”含金量。

    另一方面也是最根本的是，要坚持不懈地炼好温州鞋企在研发、市场、管理、品牌等方面的内功，在创新中求进步、在进步中求领先。

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