国际奢华与运动品牌纷纷“哈中”

　　中国风（ChinaChic）去年开始席卷高档潮流界，国际运动与奢华品牌纷纷把中国文化的元素、图腾，融入设计内。随奥运脚步逼近，关注中国市场的品牌更全情“入乡随俗”，即使牵强，也要赢取中国人的欢心。Prada总舵主Miuccia Prada说：“现在每个人都看好中国市场，中国风的盛行和市场的发展是同时兴起的。”

　　备受西方设计师青睐的中国文化元素可以来自华夏服饰。Giorgio Armani的“哈中”情意结最淋漓尽致：宽松黑丝绸长裤，以马褂为原型的白色马甲，把中国工笔水墨画、侧襟、盘扣、立领、中国结、流苏等具有东方情调的细节，融进服装设计中。

　　典型中国色彩——大红大黄大紫，花卉齐放，色彩斑斓，肯定少不了。传统的中国民俗图腾，好比龙凤、麒麟、熊猫、竹等，也广受欢迎，用贵气手工刺绣来表现，更是贵气逼人。

　　奢华首饰品牌Cartier推出全球限量“祝福中国”系列，把龙、麒麟、熊猫等融进吊饰、项链、珠宝表、打火机、时钟、珠宝笔、袖扣里。而把奥运娃娃福娃珠宝化，是显然带有巴结意识的败笔。

　　在中国拥有巨大市场的运动品牌也加入哈中战局：

　　Adidas推出京剧脸谱的中国足球，采用“祥云”为主要元素，来设计奥运工作人员和志愿者制服。Nike也直接从中国国歌取经，推出了“起来、前进、突破”等字样运动服。

　　Nike和Adidas今年在中国的销售额都将超过10亿美元，中国也是其仅次于美国的第二大市场。市场研究机Euromonitor International的数据显示，2002年到2006年之间，中国运动鞋和运动服装的销售量增加了一倍。据业内人士透露，今后五年运动服饰的年销售额增幅预计会达到20％，Nike和Adidas等名牌的增长率有望达到35％至40％。

　　然而，外国品牌全情“哈中”，但缺乏对华人社会的了解，华人消费者未必买账领情。

　　欧洲设计师过去设计的带有旗袍领和绣花等中国元素的产品在中国销售惨淡，被当地消费者视为过于落伍。颜色拿捏不准，还让人以为是酒楼女招待，敬而远之。

　　Nike在中国和其他发展中国家销售一款帆布“全球鞋”，以为是贩卖第三世界风情，却惨受冷落。消费者买Nike就是要超炫的美国运动风。帆布鞋？！

    而入乡随俗得太殷勤也会惹来麻烦。Adidas最近因违反中国国旗法，在香港撤下了一款带有中国国旗和该公司三叶草标志的运动包，并出面道歉。中国法律禁止在商业产品和图像中使用国旗。
　　普遍所见的是，这些中国风的设计带洋人看东方的眼光，洋溢物化东方的异国情调，流于表面、肤浅。

　　Balenciaga去年的秋冬系列，推出绣上汉字的横间上衣。网民一看此“貘”字，就讥笑以为看到了网络乱码。“貘”字在日本文学常见，在中国就较冷僻。

　　数年前，Gucci总裁扬言中国不可能出现奢侈品时，他欧洲的同行评论：“不是中国不能生产与欧洲同等品质的产品，而是因为奢侈品代表了一种生活方式。如果有一天西方人开始认可中国人的生活方式，奢侈品格局的涵义就会开始发生变化。”

　　随着数字说话，看来变化已开始了。Gucci为应景奥运，今年1月推出“8-8-2008限量”产品。8件产品中最“哈中”的，是用Gucci传统“La Pelle Guccissima”皮革包裹着——麻将。意大利设计师热情卷舌道：“在中国数字，8代表财富和吉祥。”网民们笑称之为：玩笑之作。

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