分析：奥运电视转播能否重组体育传媒格局

　　北京奥林匹克转播有限公司（BOB）将负责为全世界广播电视媒体提供奥运会广播电视公共信号、建设运营国际广播中心和其他场馆的转播设施，并提供与奥运报道相关的其他服务。

　　马国力，原央视体育中心主任，就在此前不久，卸任之后的他专心做起了BOB的COO（首席运营官）。随着其角色的转变，关于奥运与奥运转播权的问题再次成为传媒届关注的焦点。

　　资源和信息内容的矛盾

　　“BOB并不涉及奥运转播权的经营，只是为世界各国购买了转播权的电视频道提供服务，而央视早在1997年的时候就已经购买了转播权。”马国力对记者说。这个曾经在英国《卫国》评选的“对世界体育影响最大的50人”中排名第47位的体育界风云人物在担任BOB的COO还是留在央视体育频道的两难选择中，最终还是选择了前者。

　　而一个事实却是，面对庞大的奥运盛宴以及越来越多的体育赛事，体育频道资源和信息内容之间的矛盾越来越大，仅CCTV－5一个体育频道已经很难满足观众和市场的需求。“早在几年前，央视已经感觉到了这一点，也有再推出几个体育频道的打算，一些地方台也想做成全国性的体育频道，但是最终没做成，中国电视的市场化还没有到来。”马国力说。

　　马的观点是2008年奥运会，七八个电视频道来转播都没什么问题。但依现在的状况来看，上海、北京的体育频道还有生存空间，其余20家左右的地方体育频道在经营上很难维持。

　　央视能否依然独霸体育

　　上海东方卫视传媒有限公司体育负责人徐先生在接受记者采访时说：“上海完全有条件成立并运作一个全国性的体育频道，对2008年奥运会，各地方卫视应该配合央视，与之协作，但是对于未来体育市场赛事、信息内容应该实行竞争，打破体育传媒的垄断。”

　　观察近两年的趋势不难看出，国内最有实力的两家地方卫视上海东方卫视和湖南卫视都不约而同地加重了频道的体育内容和体育色彩，比如东方电视台获得中超转播权，转播F1、上海大师杯等，但是其仍然离成为全国性的体育频道有很大差距。

　　体育营销专家、CCTV－5营销顾问朱小明认为，在2008年奥运会之前，国内势必会新出现两三个全国性的体育频道。在地方台中，东方卫视是最有实力、最有可能做成全国性体育频道，与央视形成一定竞争的频道。

　　“体育是最容易得到公众认可的，有实力的地方台要想做成全国性的传播平台，体育是最有效的途径，2008年以后的体育信息内容足以支撑两三家体育频道。仅默多克新闻集团旗下就有两个体育频道，一个是SPORTSTV，另一个就是为国人所熟知的ESPN。此外，也还有专门的某项赛事的频道，比如高尔夫频道。但关键的决定因素还在于体育和传媒体制开放的程度。”朱小明说。

　　对于业内“2008年之后，体育产业的发展会戛然而止，而一旦扩充体育频道，这些频道的日常经营将会面临困境，因为是否有那么多的体育内容资源支撑体育频道的运行是个问题”的说法，马国力的看法是：“2008年奥运会绝不是为现在的体育市场烧一把虚火，是为中国的体育市场发展奠定了一个基础。”因为体育产业如果离开了传媒产业将会失去很大的生命力。“今天的体育和传媒市场的发展是人们在1999年的时候想像不到的，而2008年以后会怎样谁也不知道，但肯定要比现在好很多。”马说。

　　上海东方卫视传媒有限公司体育负责人徐先生则认为，要想真正促进国内体育市场的发展，首先应该开放体育传媒市场。

中国品牌总网

1