品牌的网络口碑建设进阶（一）：占据行业制高点

    千家品牌实验室研究过品牌专栏的效果，认为这种结合了品牌介绍和品牌新闻的专栏其实已经是一个第三方建设的企业网站----它出现在一个行业里的网络口碑制高点，它动态更新、它不需要企业专人来维护。无论是企业成长初期还是企业品牌建设的成熟阶段，这一方法都是可取的，而实际上许多知名品牌，包括IBM、施耐德、普天、TCL-罗格朗、康普等都委托千家在互联网上建设了“品牌专栏”，收效明显。品牌专栏是一种打包服务模式，企业实际上可以将任何需要向互联网平台传播的信息都可以很方便地通过这个高端平台对外。

    企业在选择行业网站时，也需要小心行业网站的定位，以行业信息和品牌信息内容为主的行业网站要优于行业商情平台，道理很简单，行业品牌网站专注服务于品牌，而商情平台专注于小企业甚至无品牌意识的经销代理商。 

    二、注意与行业一流品牌保持关联。近朱者赤、近墨者黑，在现实生活中，我们可以看到奢侈品品牌总是固定出现在几个高档读物中，而没有在地摊小报上露面，这个规模对互联网上的品牌口碑建设同样适用，如果你的企业定位于一线品牌，那么必须做出一线品牌应有的姿态来，向互联网上可能影响行业的高端平台靠拢，与行业一线品牌靠近，这体现在重大行业活动消息中品牌名称总是相邻出现，品牌广告总是出现在一起。这点对于想挤身一线品牌的新晋品牌尤为适用。当然，对于已经是一线品牌的企业来说，如何与二线品牌保持距离，如果突出自己的优势也是需要经常思考的，这是一个品牌口碑的争夺战，不动声色地较量着。
 
    三、注意与行业关键字紧密关联。这篇进阶一是没有讲到企业网站建立的，但如果已经有了企业网站，就应该注意内容建设和新闻撰写时，规范发文词汇，将内容有效地与行业关键字关联，而不是其它。对于企业网站来说，掌握这一技巧足够，将精力花在SEO关键字优化对企业网站来说没有必要，保持与行业关键字的紧密关联并没(全球品牌网)有要求关键字搜索的排名，尽管我们都知道，在行业关键字搜索时，企业网站出现的名次越靠前，品牌口碑会越好，但同样要付出的代价越高，而且这种不确定性越大，尤其是那些通过SEO优化取得的成绩，有可能因为搜索引擎改变搜索技术一夜之间化为乌有。

    而实际上方法一就是保证品牌名称与行业关键字紧密关联的一种好方法，行业网站具备让品牌新闻内容与行业关键字关联的专业性与敏感度。
 
    四、注意保持向互联网发布品牌消息的频度。这点大部分企业都做得不够，不仅是发布新闻量太少，而且没有坚持。优秀品牌应该有专人负责向互联网输送品牌消息，包括向行业网站、论坛和博客、公司网站本身发送这些信息，从行业影响力看，一条信息出现在行业网站，尤其是被谷歌和百度列为新闻资讯来源的行业网站时，比出现在公司企业网站上要大得多，那些认为只要将公司新闻放到公司网站上的看法是大错特错的。向论坛和博客输出品牌信息要讲技巧，需要以论坛会员或博主认同的模式和在合适的时间出现这一内容，当然，品牌在大型博客平台，如新浪博客上建立企业博客也是一个相当不错的方法，这样更加具有灵活度。

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