手机巨头暂弃电视购物模式

 
　　越来越多手机厂商的加入，意味着与传统销售渠道相比电视购物的确有自己的独特优势——铺天盖地、无处不在，如果手机厂商能在广告内容等方面严格把关，电视购物的确能成为传统卖场外手机销售的有益补充。

　　虽然一线手机品牌在电视购物上尚未有所动作，但不少厂商已酝酿着使用这一新兴销售模式。在采访中记者发现，若要获得更多实力派手机厂商的加入，电视购物首先要做的就是规范市场，而这需要主管部门监控力度的加强。

　　宇龙酷派总裁助理刘东凯告诉记者，现在电视购物推销的手机价位基本都在2000元以下，而公司定位于中高端市场，手机价格不低于3000元，所以宇龙酷派暂时没有做电视购物，未来也不会进军这一市场。由此可见，电视购物行业如要真正做强，还需要改变消费者心目中低价手机代言人的形象。

　　电视购物的逐步兴起，似乎对传统手机销售渠道形成了冲击。此前曾有消息传出，为应对手机电视购物的压力，部分卖场有意进军网购手机市场。对此，京城专业手机卖场中复电讯经营管理部总经理王宏宇表示，公司确实很关注这一新兴模式，并且一直在进行前期调查。但他同时指出，网购手机无论是在销售模式还是信用度以及消费体制上都还不是很成熟，所以中复电讯将选择适当的时机涉足这一领域。

　　多方表态

　　诺基亚全球副总裁邓元鋆：尽管电视购物的方式仍存在一些问题，但公司在对这一方式进行观察，不排除将来会尝试这一模式来销售手机。

　　联想移动总裁兼CEO吕岩：从前不做电视购物，是担心其中吹嘘和夸张的成分会对品牌造成负面影响。只要购物广告能够保证真实性，还是可以避免这种负面影响。联想移动将对广告片进行把关，做到实话实说。

　　宇龙酷派总裁助理刘东凯：通过电视购物销售手机的方式原本不错，但相关部门的监控不是很到位，而且部分企业目前考虑的是短期利益而不是消费者的权益，造成虚假宣传太多、手机功能也被夸大，最终导致电视购物的可信度不高。

　　中复电讯经营管理部总经理王宏宇：电视购物中推销的手机产品与手机卖场不完全重合，越来越多的手机厂商加入电视营销的阵营，不会对公司造成一定的影响。尽管电视购物宣传时间较长，但难免有夸大产品功能。此外，很大一部分消费者更愿意现场体验手机的功能，这种直接的感触要比电视广告的宣传效果好得多。

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