晋江鞋企不再押宝运动员？

　　晋企早有防范

　　在晋江，随处可见运动员身影的广告牌，与参赛运动员结缘的晋江企业不在少数。361°签下了国家羽毛球队，名乐与国家举重队、福建蹦床队结盟。在安踏的an－taibelieve.com主题网站上,20公里竞走选手李高波和宋红娟,以及击剑三剑客谭雪、王磊、张亮亮也纷纷亮相。

　　而《未经授权奥运选手广告将暂停刊播》的正式颁布，意味着2008年8月1日至8月27日期间，未经授权和批准使用北京奥运会运动员、教练员、官员广告形象的广告行为暂停刊播。这些与参赛运动员结缘的晋江体育品牌是否会受到影响？记者了解到，大多数晋江企业已有防范。

　　安踏品牌管理中心总监徐阳对记者表示，《未经授权奥运选手广告将暂停刊播》的颁布对他们没有影响，他们早已做好准备，但目前不便透露。361°品牌总监凌隽都表示，奥运期间会有合适的广告安排，详情还不便公开。

　　名乐体育是中国举重队战略合作伙伴，今年年初也与福建蹦床队结盟。对于这次合作，名乐体育董事长丁思亮坦言主要是看中福建蹦床选手在2008北京奥运会夺冠实力。名乐（中国）有限公司营销总监郭辉接受本报记者采访时表示，公司的确已经和一些参加奥运会的选手签约，并且拍摄制作了广告片。

　　“损失多多少少有一些，但是在我们预料内的。”谈到有关参赛运动员的禁令，郭辉表示。他介绍，届时，广告片将稍做剪辑再播出。

　　德尔惠副总裁何苦也表示禁令影响不大。德尔惠三年携手八一体操队，并与有着“小马神”之称的体操运动员肖钦签约。何苦透露，实际上，广告片中的一些体操动作是肖钦的队友完成的，只要稍做处理就不会触范“界限”。

　　对于晋江企业的充分准备，韦凯元表示，“关于奥组委将杜绝防范奥运隐形市场行为，早在今年年初就已经明朗化，只是未对外正式公布。所以企业们大多有计划安排这一时期的广告投放。”

　　未必都押宝运动员

　　采访中不少“牵手”参赛运动员的企业也认为，尽管拥有参赛选手的资源，但在公司战略中并没有把运动员放在关键的位置，所以并不受太大影响。

　　以德尔惠为例，虽然携手“小马神”肖钦，但肖钦对该公司的推广并非“重头戏”。“今年德尔惠‘金三角’包括周杰伦、许戈辉和肖钦。”何苦介绍道。在他看来，公司更加看重与凤凰台栏目《携手2008》以及该栏目主持人许戈辉的合作。许戈辉虽然不是运动员，但是作为奥运节目的主持人，与奥运的关联度不可小视。

　　“当时我们专门咨询过奥组委，这个栏目名我们能不能用。奥组委表示虽然‘2008’等字眼企业不能滥用，但是作为栏目名字的‘携手2008’我们是可以采用的。”何苦谈道。

　　“即使是请运动员拍摄的广告，运动员也不是推广的关键点。”郭辉也表示，“运动员只是推广中的一个因素，但并不是最主要的因素，品牌精神的诉求点还有更多的表现形式。”

　　此外，德尔惠等不少企业也表示，由于奥运前以及奥运期间的推广成本过高，他们原本就将今年推广计划的重头戏放在奥运后。这恰巧避过了此次奥组委禁令重点“抓防”的时期。

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