宏观经济困难致手机销售盛夏遇寒流

　　仅以2.13港元的代价，创维集团就将其手机业务甩卖给了两家经销商，这是上周手机行业最令人伤心的消息。就在3个月前，创维移动还曾在深圳召开盛大的新闻发布会，聘请苏有朋为代言人，宣称将在全国大规模扩张。一进一退切换得如此干净利落，让人在佩服创维集团的果敢之余，也倍增伤感。

　　曾经辉煌的国产手机品牌正在一家家地倒下，而这可能还只是一个开始。进入第二季度以来，国内手机市场遭遇了前所未有的冷清局面，销售大幅下滑，更加残酷的行业冬天或许正在不远的前方等待。

　　手机卖场遭遇寒流

　　“这两个月来我们的销量同比都下滑了不少，起码有20%多。”面对记者的采访，广东一家知名连锁手机卖场的负责人发出了这样的感慨。据其介绍，在“五一”黄金周之后，门店的销售量就出现了十分冷清的局面，虽然说6至8月份是手机行业的传统淡季，但是“淡得像今年这样还是比较少见的。”为了刺激销量，该卖场使出了各种手段，送礼品、送手机甚至是送保险，降价促销更是频繁，不过效果却不明显。

　　据记者了解，遭遇同样情况的手机卖场并不是少数。消息人士称，广州知名的手机连锁卖场龙粤在过去两个月内也出现了同比近20%的销量下滑；今年初曾经宣称要大规模扩张手机零售专门店的国美也放慢了步伐，几个月来也未见在广东开出专门的手机卖场，甚至连扬言的收购计划也放缓了。

　　上周末，记者专程前往中华广场、天河城、正佳等手机销售的集散中心了解情况，结果发现和几个月前相比，卖场中的人气明显减少。在一家大型3C卖场中，手机专柜前咨询购买的人数也远比不上平板电视或者空调区。

　　对于销量突然转淡的原因，相关人士表示，一方面是淡季的原因，另一方面则源于宏观经济的困难。“现在物价涨得这么厉害，股市、楼市又套牢了很多人的钱，买手机这种消费自然会受到影响。”上述连锁手机卖场的负责人这样告诉记者，“而且今年手机市场也没有出现什么特别的新功能，就算是炒得最热火的GPS功能，也只对有车一族有吸引力。”

　　手机厂商销量下滑

　　和卖场的冷清相对应的是，手机厂商和芯片厂商都态度谨慎。近日，手机芯片的主流供应商之一德州仪器调低了其今年第二季度的利润和销售收入预期，原因是该公司发现高端手机的需求正在走向疲软，其众多的芯片客户对未来市场前景都保持着谨慎态度。无独有偶，索尼爱立信这个全球第五大手机厂商也在近期发出“警告”，称由于市场对中高端手机需求放缓，且部分新机型推迟面市，该公司第二季度毛利率将下滑，税前业绩可能维持在盈亏相抵的水平。索尼爱立信预计，该公司第二财季手机出货量约为2400万部，每部平均价格为115欧元。

　　洋品牌巨头还只是调低预期，国产厂商则是实实在在的销量下滑。根据TCL通讯近期公布的公告显示，其今年5月份手机销售共约95.3万部，但在国内市场的销量仅为1.2万部，占比不到1.3%，这和TCL通讯CEO刘飞不久前提出的20%的目标相去甚远。不仅如此，TCL通讯一季度财报显示，今年头3个月，其国内手机销量还有20万部，月均能达到近7万部的水平，可如今月销量则刚过1万部，不可不谓是大踏步的倒退。

　　其实不仅是TCL，其他一些国产手机厂商也遭遇着类似的销量下滑问题。据记者了解，联想、夏新、波导等老牌厂商在国内市场所占的份额目前都分别降到了3%以下，三家厂商加起来的份额还不及三星一家多，就更别提追赶排名第一的诺基亚了。

　　市场高增长正失去动力

　　“手机市场的冬天是不是已经来了?”这是近来行业内人士探讨得最多的问题。和前几年的探讨不同的是，如今冬天的对象已经不只限于国产手机，知名洋品牌甚至是黑手机厂商也被包括在探讨的范围之中。

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