从《功夫熊猫》看中国企业国际化经营

　　文化气质始终统一贯穿

　　更准确的说，《功夫熊猫》并不是一部电影，而是对中国文化的重新解读。一方面迎合中国消费者的习惯和视野，让他们找到熟悉的共鸣，另一方面，在整个环节和流程上不时提醒观众“这是你们的电影”的概念。做面的细节，殿堂内的设计，中国龙的图案，索桥，中国兵器，富有中国佛学的对白，富有中国神话内涵的剧情等等等等。而这样文化的赋予却往往是平常企业产品营销过程中过无法传承的，很多企业往往只是电视广告片上有文化的影子，而到了产品本身，到终端，到市场推广却突然好似断了往来，更确切的说“不是一层皮”。一个企业的文化，一个品牌所要宣扬的文化并非是一次或一段时间偶然行为，而是整个营年销体系的完善。

　　传承中不失创新与杂交

　　在对《功夫熊猫》剧谩骂背后，我们更应该看到的是它将文化的融合和自身优势的放大。消费者既可以在里面看到他们对消费者消费文化的讨好，更可以在对白、人物的眼神和语言表达上流露着西方的色彩。他们做了中西文化的合壁，却没有让人感到造作或格格不入。他甚至让鸭子做熊猫的父亲，让老鼠和乌龟做高手中的高手，让熊猫和老虎、豹对决，同样是中国的五禽却用动物的方式表现了出来，让人们再熟悉中又看到了欣喜。意外的欣喜。而两个不同国度的文化的融globrand.com合，赋予一个产品本身往往是很多品牌最容易出错的地方。产品中式但品牌西化，市场和传播对不上，往往就在杂交中，尤其是强烈文化色彩中出现错位和失衡。而《功夫熊猫》虽然是一个外来“产品”，虽然还有很多瑕疵，但在第一点上却做的非常到位，是值得中国企业，尤其是未来国际化路线时最需要学习和借鉴的。

　　除此之外，结合四川地震的公关营销，结合中国国情的“销售”，免费公映。。。。。。《功夫熊猫》将传说中“以彼之道”的策略处处尽显。抛开那些情绪，这其中的很多思维方式和做法是值得中国企业家，尤其是国际化发展企业家所需要深入研究的。

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