乐可普：韩国第一运动品牌

    1988年韩国奥运会之后，韩国国内运动品牌迎来了一次空前的大发展。乐可普（lecaf）这个在韩国运动业界占有举足轻重地位的品牌，其在本国的影响力如同日本的爱世克斯、中国的李宁，因此素有韩国第一运动品牌的美誉。 　　

　　据该公司董事长郑昌镐先生介绍，中国有着巨大的运动市场，而韩国与中国在很多方面都非常相似，携在韩国20多年的成功运作经验，乐可普在中国市场也将有良好的发展。在2007年4月份正式进入中国之前，乐可普公司与大连的服装加工企业已经有10多年的合作，对中国市场十分了解。 　　

　　有着30多年从业经验的郑昌镐在对中国市场进行充分调研后，发现中国消费者较之韩国消费者更注重颜色的变化，对产品色彩的要求比较高，因此他们在中国投放产品时，加大了这方面的比重。为了实现本土化设计，乐可普在公司原有英国、韩国设计师的基础上，也将考虑聘请中国设计人员，力求产品更贴近中国市场。 　　

　　相对于已经进入中国多年的其他国际运动品牌，去年才在中国出现的乐可普显然已经失去了市场先机。如何突出特色，尽快让中国人熟悉品牌是该公司目前最大的任务。郑昌镐认为，乐可普最大的优势就是产品使用了优质的面料，无论在功能性还是舒适性等方面，都保证了服装的高品质。接下来，公司会利用大城市终端卖场、电视广告、参展等多种方式，树立品牌形象。目前，他们已经在大连、青岛、沈阳、鞍山等地开设了7家专卖店，而按照公司的规划，未来一段时间，还将在北京、上海、东北三地开设100多家专卖店。现在，北京、上海等大城市直营店的筹备工作已在进行当中，有望在2008年底正式营业。 　　

　　“虽然不是因为奥运会才决定进军中国市场，但不可否认的是，奥运前后中国运动产业的商机，的确坚定了乐可普来华发展的信心。”

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