欧洲杯商战耐克输给阿迪，想夺冠请更换球衣品牌

 
　　记者徐毅综合报道 这个夜晚阿尔沙文几乎彻底消失，当俄罗斯队黯然离场的时候，“新沙皇”拉起球衣擦了擦额头的汗水。不知道他有没有留意胸口的商标——耐克又一次无缘欧洲杯冠军。

　　两场半决赛，西班牙Vs俄罗斯、德国Vs土耳其，恰好是阿迪达斯和耐克的较量，最终阿迪达斯两次笑到了最后。
 
　　每届大赛都会成为运动品牌的争夺战。本届欧洲杯，耐克拥有大热门葡萄牙队和荷兰队、超级黑马俄罗斯队和土耳其，本想打场翻身仗，还是无法打破怪圈，而拥有捷克、意大利以及两个东道主的彪马，更惨到没有一队挤进4强。

　　这像一道不可逾越的障碍。1984年以前的欧洲杯，球衣上没有品牌符号，从1988年开始，几乎所有冠军球队都由阿迪达斯打造，只有两届例外，1992年（hummel，现在hummel已被阿迪达斯收购）和2000年（Kappa）。

　　来自美国的耐克虽然逐渐攻占世界市场，成为全球头号运动品牌，在足球领域却斩获不多。在最具影响力的欧洲杯和世界杯上，只有他们赞助的巴西队在2002年夺得世界杯。

　　耐克错过了2008年改变历史的最佳时机，有球迷在论坛上呼吁：“那些穿耐克球衣的球队，如果要想夺取欧洲杯，请换个牌子吧。”

　　不知道法国队有没有听到这个声音？他们现在的赞助商是阿迪达斯，可是他们已经与耐克签约（2011年-2018年），耐克为此付出3.2亿欧元巨资，这是国际足坛的一项新纪录。

　　■延伸阅读

　　欧洲杯没完 教练走了一半

　　留任或走人，对于杀进决赛圈的16位主帅来说，欧洲杯是一个转折点。现在一半球队已经注定失去主教练。

　　意大利队昨天宣布里皮接手球队，布吕克纳赛前就决定走人，法国队的多梅内克基本离队。主帅离职已成事实的还有瑞士队和奥地利队。很多大腕教练转入俱乐部队，阿拉贡内斯计划去费内巴切，斯科拉里入主切尔西，范巴斯滕接手阿贾克斯。目前帅位稳固的只有希丁克、特里姆和勒夫。

 
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