联想陈绍鹏：Lenovo品牌海外知名度超过50%

    6月26日，搜狐IT从联想集团高级副总裁、大中华区兼俄罗斯区总裁陈绍鹏(陈绍鹏新闻,陈绍鹏说吧)处获悉，联想的Lenovo品牌海外知名度已经超过50%。

　　据陈绍鹏介绍，自联想从2004年12月收购IBM全球PC业务，历经引入私人公司投资、CEO更换、组织、业务、产品整合后，联想已经发展成为在全球160个国家开展业务，海外收入超过总营业额60%的一家全球化企业。

　　有关数据显示，联想销售额从2004年的30亿美元发展到2007年的170亿美元，PC销量从2004年的426万台发展到2007年的2018万台，所收购的IBM PC业务则从亏损状态成功实现盈利，联想的市值也从2004年的25亿美元发展到2007年的68亿美元，集团的单一管理模式则实现向多元化管理转变。

　　“此外，我们提前两年把Think系列产品从IBM标识全面过渡到Lenovo品牌。按照联想并购IBM PC业务的最初协议，联想可以使用IBM品牌一直到2010年，但目前时间提前到2008年，我们将借助奥运推广自身品牌。”陈绍鹏表示。

　　对于换标，联想集团非常谨慎。在并购IBM PC业务后，宣布18个月内品牌和渠道都不会变化。直到2006年11月份，联想才在ThinkPad产品外观上加入了联想的标识。2007年10月，宣布提前2年全面停止IBM商标，所有产品用Lenovo品牌。

　　在这个过程中，联想也做了很多市场调研，几乎每个季度都会委托第三方调查机构提供品牌方面的调查报告。从报告结果来看，并购初期，用户特别关注IBM、联想的变化。慢慢地，用户的关注度则转移到新品的表现和市场变化本身。

　　“最刚开始，我们是担心国外客户不接受Lenovo品牌，所以在协议里签署‘有IBM品牌5年使用权’以顺利实现品牌过渡。现在看来，每个步骤都显示出我们当初的整合设计是对的。”据陈绍鹏透露，目前联想Lenovo品牌的海外知名度已经超过了50%。

　　言及联想取得的成功，陈绍鹏认为主要有三方面的原因。“一是选购对了并购对象（即IBM）；二是联想自身有良好的实力；三是联想拥有细致的整合设计。”
 
 

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