阿迪达斯：世上最浪漫的营销

　　阿迪达斯（ADIDAS）成为2008的奥运会TOP，在付出超过4000万美元的代价之后，ADIDAS也没有浪费资源，尽情地宣传着自己，打击着对手。一段时间以来电视上一直播放着这样的一则ADIDAS的广告。

    广告片是NBA明星KG，森林狼队的21号凯文·加内特。在这个短短的30秒广告中，KG扮演了5种角色，而广告也因此分为5个小段落——蒙太奇的手法。

    在第一个片段中，KD做为一个战争指挥者，在炮火纷飞的战场上镇定自若，突出了“领导全队”的理念；第二个片段，KG摇身变成一个黑衣侠客，救济平民，体现了“挺身而出”；第三个片段则是在古希腊斗兽场中的角斗，突现“坚持到底”的信念；第四个片段KG西装革履，挥洒自如地发表演讲，颇有绅士风度，体现了“活跃气氛”的品质；最后KG拿起了篮球，成为了真正的自己，“这就是KG”。直到最后才出现ADIDAS来释疑。

    这是一则成功的广告，它所散发出来的浪漫主义的气息，更让它成为了一则经典的广告。它所表达出来的浪漫营销主要就体现在下列几个方面。

    影视结构

    KG的这则广告中，通过画面语言，可以推测出5个片段所暗示的电影电视。第一个片段暗示的是《兄弟连》，是斯皮尔博格的大作，也是体现了团队和领导的精神；第二个片段暗示的是《黑客帝国》和《蜘蛛侠》等影片，从装束上看是典型的黑客造型，而奋勇救人的经典一幕让人想起蜘蛛侠；而第三个片段暗示着《角斗士》那部史诗样的电影。

    三驾马车

    ADIDAS和耐克是一对生死冤家，为了战胜耐克，ADIDAS不惜斥巨资收购了锐步，但是在篮球方面，耐克依然还是ADIDAS的心病。因此，ADIDAS在篮球鞋方面下足了功夫。

    ADIDAS请了NBA三巨星来做自己的形象代言人，并且制造了他们的专用鞋，麦迪(TracyMcGrady)——灰红配色“T-Mac5”；加内特(KelvinGarnett)——红白蓝色配色“KG3”；邓肯(TimDuncan)——adidas_1智慧篮球鞋。

    一向很少做广告的ADIDAS为这3个人量身定做了广告，这种广告是很罕见的。2006NBA联赛开始的时候，麦迪的广告“老天都感动得哭了”，讲的实在只是麦迪的一次经典的赛事而已，展现了麦迪的巨星风采；而KG的这则广告更是把90%的时间都放在对KG的优良品质的挖掘上，而对这些优良品质的描述，更是用了浪漫主义的手法，换成一幅幅想像力飞翔的画面，直观而又有冲击力，并且十分的耐看。

    狼与中国

    前些年，要说崇拜狼，是因为一本《狼图腾》，文化界、商界疯狂地崇拜起狼群来。要知道在西方，北欧神话中狼人可是很牛的一个角色。

    KG因为效力于森林狼，而其精神和品质都体现着狼的性格，被称为狼王。

    ADIDAS可能没有想过《狼图腾》会跟自己的卖鞋有什么关系，但是事实上关系还是很大。

    KG身上所体现的狼的野性，在狼精神大行其道的现在，狼王与ADIDAS的品牌的推广和提升不能不说借了《狼图腾》的东风。

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