ChinaByte郝军志：搜索市场几重天

　　文/郝军志

　　曾经有人说2004年是“搜索年”，随着百度在国内的崛起，搜索市场格局的变化与搜索经济的发展吸引了不少人的眼光。而进入2005年夏季后，搜索市场更加火热起来:新浪“爱问”的推出，百度将要上市的风风雨雨，Google与百度之间的关系，以及Google的市值超过800亿美元等。尤其是新浪“爱问”的推出让不少人对搜索市场格局的变化再次产生了兴趣，“搜索门户与门户搜索”就是探讨的话题之一。

　　2004年9月2日，在“中国互联网高层峰会”上，雅虎中国总裁周鸿祎在“下一个十年的搜索引擎论坛”上曾经预言，中国搜索引擎市场“搜索门户”代替“门户搜索”将成为趋势。随着搜狐“搜狗”、新浪“爱问”的推出，网易逐步在搜索市场上寻求发展，原来的三大传统门户纷纷涉足搜索市场，“门户搜索”在不断发生变化，其搜索业务正在朝着纵深的方向发展。不管搜索门户能不能代替门户搜索，也不管它要多长时间才能代替，当今的搜索市场已经形成了大致的格局。从专注程度和市场占有率出发，可以把国内现在的搜索市场粗略分为以下几大阵营。

　　第一阵营，百度与Google，目前其核心竞争力都基本上全在于“搜索”。尽管Google推出了地图和视频等业务，不过这些业务都是围绕其核心竞争力来进行的。在艾瑞调查公司发布的《2004中国搜索引擎研究报告》中，百度与Google分别以36.29%和21.22%的用户占有率占据国内搜索引擎市场的第一位和第三位。

　　第二阵营，雅虎与微软，搜索只是它们业务的一部分，但是已经形成相应的战斗力。雅虎除了在内容咨讯与商务服务等业务上有所作为外，在搜索市场上也取得巨大的成就。在2004年，雅虎以22.72%的用户占有率占据我国搜索引擎市场的第二位。据调查公司comScore网络公布的数据，2004年12月全球互联网搜索流量中，雅虎以31.9%的份额仅次于Google。在微软方面，比尔-盖茨一直为微软在搜索市场上的战略性失误耿耿于怀，对于最初为何要依赖于来自其它公司的搜索技术时，他甚至直言不讳道"我们真是愚蠢到了极点"。现在的MSN搜索尽管难以让微软满足，但是也取得了一定的成绩。根据comScore网络的数据，MSN在2004年12月全球互联网搜索流量中的份额为16.3%。

　　第三阵营，新浪、搜狐、网易、中国搜索等，涉足搜索，但是其搜索业务还没有形成相应的战斗力。新浪、搜狐以及网易原先的三大门户，其内容咨讯一度是其核心竞争力。随着网易在网络游戏上发力，这种有着相当的发展潜力、基本上不依赖于内容咨讯而获得巨大盈利的网络游戏，使得网易的盈利模式发生了变化，其核心竞争力也随着发生了变化，但是其核心竞争力中还没有搜索的影子。

　　在搜索的旅途中，Google与百度，雅虎与微软，它们都已经上路了，走在了前面。尤其是Google、百度与雅虎已经具备了相当的先发优势。搜狐、新浪与网易已经落在了后面。现在，当人们要搜索资料的时候，首先想到的恐怕还是Google、百度或雅虎，就像看新闻就会上新浪一样，这是一种思维的惯性，一种长期养成的习惯。尽管这个“长期”在现实中其实只有短短的几年，但是在网络世界里，几年的时间已经太长了。

　　在网络世界里，与传统产业不同的是，想要取得后发优势更是难上加难，因为网络的一些特征往往使得先发优势具有更大的“聚集效应”。比如网络游戏，从2001年9月盛大开始运营《传奇》到现在，这不到4年的时间里，盛大所取得的成就是有目共睹的。一些后来在半道中，加入网络游戏阵营的厂商已经失去了先发优势，即使付出几倍于盛大当年的艰辛与努力，想要取得像盛大当年那样的成就已经不大可能，因为时机不再。而盛大上市后，更是快速扩张，一些游戏厂商只能望尘莫及。因此，搜狐与新浪，网易与中国搜索等想要在搜索市场上有所作为，至少得比当年的Google、百度与雅虎付出更多的代价。

　　但是，雅虎也许有值得搜狐与新浪借鉴的地方。雅虎一方面能够在全球互联网搜索流量中，取得仅次于Google的份额，而且在中国市场上的用户占有率超过了Google;另一方面，在内容咨讯、商务服务与网络通讯服务上继续前进。雅虎这种总体的业务结构，与现在的新浪和搜狐的业务构架大体相似。显然，搜狐、新浪与网易很难像Google与百度那样，专力于“搜索”的核心竞争力去拼搏;而基于其目前的核心竞争力，想要在搜索市场上有所作为的话，雅虎的发展路径值得探寻。

　　对第三阵营的新浪、搜狐、网易等来讲，一边是已经落后，不具备先发优势;一边是搜索市场蕴藏的发展潜力。这让它们很难取舍，最终也只有上路，因为上路了至少还有希望。不问收获，只管耕种;不计成败，只知努力:落在后面的时候，往往需要这种精神。不管现在的第三阵营如何，最终现在的第三阵营将会消失，要么上升到第二阵营，搜索形成战斗力，甚至成为核心竞争力;要么逆水行舟，不进则退。至于下一个十年，中国搜索引擎市场“搜索门户”代替“门户搜索”是否将成为趋势，只能靠市场来检验了。不过，间于“搜索门户”与“门户搜索”之间的门户该称为什么呢?不知道周鸿祎先生认为现在的雅虎是“搜索门户”，还是“门户搜索”。

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