范跑跑代言耐克：为什么是耐克

　　在“5-12”汶川地震刚刚过去一个月，“范跑跑”7万美元代言耐克跑鞋的新闻在网上广泛流传并引起极大争议。记者第一时间联系到了负责耐克公关事务的吕晓林，吕先生对代言之事坚决否认，并对将耐克和“范跑跑”联系在一起表示无奈和莫名其妙。一方面是“范跑跑”代言耐克跑鞋被传得惟妙惟肖，一方面是耐克方面表示的子虚乌有，记者在惊讶之余，不禁要问———

　　“范跑跑”何许人？

　　四川都江堰市光亚学校教师范美忠现在被广泛的叫做“范跑跑”。这位老师毕业于北大，在地震中不是像其他老师一样带着学生往外跑，而是一溜烟第一个跑到了学校的操场上。据描述，地震时范美忠正在上课。课桌晃动了一下，但他认为是轻微地震，叫学生不要慌。但话还没完，教学楼猛烈地震动起来。后来，范美忠发现自己是第一个到达足球场的人，等了好一会才见学生陆续来到操场。随后他对学生说的一段话颇令人玩味：“我是一个追求自由和公正的人，却不是先人后己勇于牺牲自我的人！在这种生死抉择的瞬间，只有为了我的女儿我才可能考虑牺牲自我，其他的人，哪怕是我的母亲，在这种情况下我也不会管的。”

　　范美忠的言行遭到了以网络为代表的媒体的强烈抨击。绝大多数公众认为，人贵在自知之明，这位逃跑老师在地震来临之际不仅没有保护和安置好自己的学生，反而理直气壮、恬不知耻地公开宣扬其冠以自由和珍惜生命的陈腐价值观，甚至号召大家承认他的离经叛道，殊为可耻可恶之极！本身绝无可恕之理！

　　就是这样的一个人物，却被世界上著名的跨国公司耐克选中作为产品代言。据凤凰网消息：在四川地震中弃学生于不顾的都江堰教师“范跑跑”，由于“跑得快”被耐克公司聘请为产品代言人。耐克公司称：“在灾难中跑得最快、最热爱生命的范美忠老师正是符合公司的‘以人为本,个性独立’的宗旨。”据悉：“范跑跑”近日已在耐克公司驻中国代理处正式签下了代言合同，代言费为每年7万美元。

　　针对报道，记者第一时间联系到了负责耐克公关事务的吕晓林先生，吕先生对代言之事坚决否认，并对将耐克和“范跑跑”联系在一起表示无奈和莫名其妙。一方面是“范跑跑”代言耐克被传得惟妙惟肖，一方面是耐克方面表示的子虚乌有，记者很是惊讶。

　　耐克被“绑架”

　　有业内人士分析，如果消息属实，那么耐克的脑袋肯定是被驴子踢了。之所以这么说，是因为：

　　其一、耐克在挑战中国人的道德底线；“范跑跑”事件之所以成为近期热点，主要原因是它突破了中国人的道德底线。“范跑跑”的错不在于他的跑，而在于他的说———“除了女儿，即使是母亲也不会救”，因而激起了中国人的愤怒。“范跑跑”的逃跑个性和爱惜生命的诡辩观点，与整个社会的核心价值观和职业道德大相径庭。“如果美国所谓的自由就是老师可以放弃保护学生的职责,士兵可以放弃保卫国家的职责，警卫可以放弃保卫安全的职责，都只顾自己，不管别人的死活，这样的社会就是理想的社会么?”很多网友这样质疑。耐克的代言行为，无疑是在挑战中国人的道德底线。其二、耐克品牌将在此次代言中蒙羞。在运动服装品牌里，耐克在国人心目中的形象尚且可以，尽管它多次被英国等西方媒体评为“最无良知的品牌”之一。据说：“范跑跑”所代言的3个系列7个品牌的耐克跑鞋多是在西方市场滞销品种，而范每年的代言费用仅7万美元（刘翔在同一系列的广告收入是250万美元）。虽然这份超低价的广告合约创下了耐克代言合同历史最低价，而这中间几乎所有利润均被耐克所获，但是事实将很快证明：耐克“捡了芝麻丢了西瓜”，所谓代言将成为笑料。耐克，在中国需要的是品牌美誉度，而非品牌知名度，请“范跑跑”做代言耐克品牌将因此蒙羞。其三、耐克将遭到部分消费者的

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