品牌集结的鞋都晋江

　　走进中国品牌之都，使人眼睛为之一亮，街头巷尾、广场高楼，到处悬挂着、树立着巨幅的商品品牌广告。国内外大小明星在这里竞相亮相。这里有我们熟知的服装品牌“七匹狼”、“九牧王”、“劲霸”、“柒牌”、“浩沙”、“利郎”，有我们常穿的运动休闲鞋“安踏”、“德尔惠”、“361度”、“寰球”、“爱乐”，鸿星尔克”。

    一个小小的县级市，打造成了品牌之都。到目前为止，晋江大概拥有了9个中国名牌、26个国家免检产品，还有10个中国驰名商标。晋江还拥有10多个“国字号”称号，如：中国鞋都、中国纺织工业基地、中国食品工业强县（市）、中国拉链之都、中国织造名镇，中国伞都、中国石材之乡、中国陶瓷重镇、中国内衣名镇、中国休闲服装名镇、中国运动服装名镇……

    晋江企业从“满天星星”到形成几大产业集群、产品生产从单一品类到配套齐全的完整产业链，品牌从贴牌到自有名牌林立，“爱拼才会赢”的晋江人用了20多年的时间完成了这一高难度的跨越。

    明星+广告=品牌

     发挥名人效应、明星效应，十分有利于引发市场关注、达成品牌形象的认同，这是迅速提高品牌知名度的有效手段。现在，走在晋江的大街小巷，目力所及无不是大大小小中外明星的笑脸，仿佛晋江成了全国体育明星、中外影视歌明星聚集的场所。不仅如此，你还可以看到明星们在各大城市的电视、报纸上频频露面，为晋江各种商品品牌的宣传摇旗呐喊。

    有人问：晋江究竟聘请了多少中外明星、名人为晋江品牌作形象代言人？晋江品牌运作商代表——全国十大策划师之一叶茂中先生曾说：“晋江把全国1400多名大小明星一网打尽了”。从“安踏”聘请世乒冠军孔令辉出任品牌形象代言人而使“安踏”品牌一下子家喻户晓开始，晋江品牌就打起了名人、明星们的主意。现在，这些明星的广告占领了中央5台、湖南卫视60-70%的广告阵地。晋江品牌的广告语深入人心，如“安踏”孔令辉的“我选择，我喜欢”，“鸿星尔克”陈小春的“率真自我”，“贵人鸟”刘德华的“天地任我行” ，“康踏”李亚鹏的“英雄本色、舍我其谁”、“特步”谢霆锋的“非一般的感觉” ……

    企业造牌    政府扶持

    为了提升晋江产业，晋江市政府大力营造“造牌”氛围，积极鼓励企业“造牌”，先后制定了扶持企业创名牌的优惠措施和奖励办法，设立了名牌产品、免检产品、质量管理等奖项。如对获得中国名牌产品或中国驰名商标的企业,给予一次性奖励100万元；对获得福建省名牌产品或福建省著名商标的企业，给予一次性奖励5万元。还有对获得国家出口免检产品企业，给予一次性奖励30万元，获得国家免检产品的，奖励20万元。在质量管理方面，对获得SA8000社会责任标准认证的企业，给予一次性奖励5万元，对获得ISO9000质量体系、IS14000环境管理体系认证的企业，分别奖励3万元等等。

     开明、进取的晋江市政府一面喊出了打造“中国名牌之都”的宣言，吸引了外界的眼球和投资，一面出台了许多鼓励经济发展的优惠政策，让面临众多外来诱惑的晋江企业“把根留住”，不断发展不断壮大。

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