网络口碑营销企业的特色格局

　　随着网络口碑对企业品牌影响力越来越高，企业也越来越重视网络口碑对品牌的影响，口碑营销一时间成了互联网一个盈利亮点，近期各色网站不约而同的宣布为企业提供口碑服务，尤其以缺乏明确盈利模式的WEB2.0公司居多

　　口碑营销目前还没有明确的定义，简单来说主要包括论坛营销、博客营销，配合独特创意的一系列整合营销组合

　　观察目前提供口碑服务的企业，大概分为两个鲜明的阵营

　　一、dotcom阵营

　　难以割舍的社区情节，都有自主运营的网络社区，依托社区的口碑效应进行传播和扩散

　　团队具有dotcom网站运营背景，此类团队的口碑服务特点是以自身网站(媒体或社区)为营销源和扩散中心，以星行扩散模式逐步辐射到其他媒体或社区

　　此类公司多数是目前的WEB2.0公司为解决盈利问题，而单独组建的部门；少部分是以前具有网站运营背景的创业团队

　　二、广告公司阵营

　　依靠自身的资源优势，以创意取胜

　　团队为广告公司或网络推手、网络营销人，此类团队的口碑服务特点是以网状扩散模式进行传播，营销源按需而定，不拘一格

　　此类公司多数是广告公司、独立营销人、网络推手

　　dotcom的社区情节，广告公司的广告资源，看来大家都在从自己擅长的角度来切入口碑营销，互联网也在逐渐理性

　　口碑营销不同于网络广告，口碑更难以控制、难以量化。成功的口碑营销，是产品、创意、执行、监测的完美组合，这也对口碑营销人提出了更高的要求。

　　随着口碑服务企业百家争鸣，行业很快将面临整合，这种整合不仅仅是横向整合，也包括纵向整合，还包括产业链上下游的资源和技术整合。

　　竞争将使行业更快的成熟和发展，WoPush正在努力

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