体育营销助攻市场，现代汽车品牌能否再度破门

   为此，北京现代延续了现代汽车世界范围牵手足球运动的营销策略。03年到06年的三年间，北京现代先后进行了冠名 “北京现代足球队”，赞助中超联赛，赞助皇马- 北京现代对抗赛，以及提供亚洲杯、第五届女子足球世界杯官方专用车等一系列品牌活动。在足球的运动精神与现代汽车品牌形象的共鸣中，北京现代 “ 时尚、信赖、亲切、进取 ” 的品牌形象也随之成功植入消费者内心。

    在品牌知名度快速上升，市场快速发展的背景下，进取的北京现代不断刷新着市场销量纪录。

    并于近期成就了63个月，产销100万的市场成绩，成为了目前国内百万级厂商中，最为“年轻”的一员。

    大平台显大实力现代欲借中国再度破冰全球市场

    市场如赛场，瞬息万变之间，稍失节奏就会落后，乃至淘汰。在欧、美市场日趋饱和，竞争空间激烈的今天，中国市场的前景，成为现代汽车持续发展的关键所在，但仅仅现有的品牌知名度与规模已无法维持高速的发展，北京现代必须再进一步。

    4月8日，投资超过12亿美元的北京现代第二工厂正式竣工投产，首阶段运行年产能将达20万辆。同时诞生的还有源自现代海外知名车型New Elantra的全新车型——“ELANTRA悦动”。考虑到国内70后及80后逐步成为社会、企业的中坚层，此款车型不但拥有时尚、运动的外型与动力，还在空间与燃油经济性上实现了突破，相对其他车型表现出明显的优势。而作为北京现代第二工厂首款车型，“ELANTRA悦动”代表了现代汽车最先进的生产工艺，其品质颇具保障。

    据北京现代总经理卢载万表示，根据规划，北京现代第二工厂在2010年将扩充到30万辆产能，届时北京现代将具备60万辆整车、50万台发动机的生产能力，同时生产的车型将达到8-10款。届时北京现代将以此为中心完成60万产销体系的建设。

    毫无疑问，60万产销体系的形成，将有效促进现代汽车在全球市场的占有率。而品牌建设方面，在本届欧洲杯的同月，北京现代将启动各项针对车主的售后服务计划。而这些服务措施的开展同样与第二工厂的先进工艺与质量保障体系息息相关。

    凭借企业资质、产品品质、服务保障的齐步走，现代汽车于中国市场的品牌形象建设，正由超高知名度，向品牌美誉度不断积累，市场反应也由此显露而出。5月，北京现代于国内市场已完成了28272万的销售量，稳居国内厂商排名前五的位置。而全球市场方面，欧洲杯的再度开战与潜在市场的优异表现，将为突破形成动力。

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