亚礼得：先征服世界，再征服国人

亚礼得：先征服世界 再征服国人
奥一综合 2008-6-11 9:44:00 网友评论 0条 点击：7
     如今是一个品牌的时代，无论是何领域，厂商们都在着力打造自己的品牌，换言之，品牌已经成为厂商生存和发展的主驱动力。对于品牌的积累和提升，各厂商也是仁者见仁，智者见智：按照最简单的划分，有视技术品质为根本的“技术流”，也有以营销活动为主的“市场流”。虽然在不同的领域，二者各有长短，但随着大量“速食品牌”的出现，“市场流”似乎已经成为主流，但也有一些厂商仍然在坚持“技术流”，以品质驱动品牌，最近高调“回师”国内市场的亚礼得就是其中的代表。

     十五年的品质追求：有赖于“寰球制造”的盛名，“亚礼得”品牌在运动鞋服领域，向来以技术流派见长，被国内诸多名牌视为技术上的先导。基于“创百年企业，打造国际品牌”的战略构想，亚礼得品牌创立之初便以国际化的竞争机制为标准。寰球公司创始人、总经理陈永培对现代营销传播也有自己的看法：产品的质量传播是最有效的传播。因此寰球企业在质量上精益求精，可谓一门心思做质量，这一做就是15年，在寰球创业初，陈永培连续召开了84次会议，不断地向全体员工灌输管理意识、质量意识。

     在管理制度上，寰球明确规定全员全面优质管理，强调全体员工的密切配合和团队精神，形成全员参与质量管理和“保证质量，人人有责”的氛围，把顾客满意第一贯穿于企业生产经营活动的整个过程。认真做好生产全过程的质量监控工作，包括产品开发设计、试制、投产前评估；生产过程中的每一个工序进行严格检测检验把关；产品出厂前的最终检验，及时发现生产中出现的异常现象，追根究源，及时提出解决的办法和防范措施，并跟踪落实，以保证产品的高质量。在体系建设方面，亚礼得建立健全了一系列持续有效的质量管理体系，并先后通过了 ISO9002、ISO9001—2000质量体系认证和质量管理体系，产品质量体系日臻国际化、系统化、标准化。为确保ISO9000质量管理体系运行的持续改进和有效运行，寰球公司把全员参与全面优质管理、顾客满意第一、为顾客提供的产品100%合格率作为企业的质量方针。根据国家质量监督检验部门的历次检测，亚礼得产品检验合格率已连续多年达100%，从未出现过重大质量责任事故，被检验检疫部门认定为A类企业管理，成为福建省首家出品免检企业。

    品质驱动品牌：雄厚的技术实力和品质至上的发展路线，令亚礼得得到了来自业内和消费者的广泛认可。近年来，亚礼得先后将“中国名牌”、“国家免检产品”、“国家重点新产品”、“出口免验”等殊荣收入囊中；同时，更值得一提的是，亚礼得拥有国际鞋业标准制定者、最权威的认证机构—Satra在中国的首家运动鞋企业技术检验认证以及其在中国的专业实验室，每年研发出上千款高品质的运动鞋。同时，亚礼得坚持致力于高新技术的应用，令其产品的品质得到更为全面的诠释。从气垫技术、3D龙骨透气技术、纳米抗菌除味技术、钢性弹力缓震系统，到新近推出DDS双密度缓震技术和镭射光雕技术的成功应用，令亚礼得在国际专业体育用品领域站稳了脚跟，并成为“专业运动品质”的代名词。

    经过十余年的耕耘，亚礼得以其优异的品质征服了世界，目前其产品在美国、加拿大、西欧、东欧、中美洲、澳洲、南非、以色列、日本、中国香港等近百个国家、地区畅销。由品质驱动的寰球亚礼得 (ATHLETIC)品牌已渐渐跻身国际重要专业体育用品厂商之列。在我国政府“中国的体育用品制造业需要有自己的名牌集群”的倡议下，亚礼得运动品牌一改往日单方面开拓海外市场的经营思路，以国际专业体育用品制造商的形象，全力挥师国内运动产品市场。亚礼得的“回归”，除了为广大消费者带来具有顶级品质的产品外，也许还会给国内专业体育用品领域带来一些思考和变数。

http://www.ppzw.com/ppzt.asp

1