亚礼得：体育营销成就品牌传奇

　　体育营销、网络营销、缔造品牌传奇

    在一些鞋企纷纷开始造牌运动、盲目聘请形象代言人的时候，亚礼得经过大面积的市场调查，深入细分市场，锁定消费群体，寻找到了与其品牌定位及目标消费者最匹配的代言人。他就是已载入美国职业篮球联盟（NBA）名人堂的传奇巨星“滑翔机”克莱德·德雷克斯勒。2005年1月9日，国际专业运动品牌“亚礼得”在北京与“滑翔机”克莱德·德雷克斯勒正式签署合作协议，并宣布这位素有“东·乔丹，西·德雷克斯勒”的盛誉的NBA巨星将作为第一位加盟亚礼得事业的国际级大牌运动明星，成为亚礼得品牌的形象代言人。亚礼得的滑翔机时代自此拉开序幕！

    2005年5月和9月，亚礼得携手德雷克斯勒分别在北京和福建举办了“中美青少年篮球训练营”和“亚礼得中美青少年篮球俱乐部”以及“NBA巨星福建高校之行”；2006年4月，成都体博会现场，亚礼得邀请来的休斯敦火箭啦啦队及NBA全明星篮球表演队，展示了真正的NBA篮球文化，其专业的、运动的体育精神显现无疑。在此期间，德雷克斯勒还应亚礼得之邀参与了在四川电子科技大学举办的篮球嘉年华活动。“亚礼得西南篮球俱乐部”正式宣告成立，而CUBA的佼佼者--四川电子科技大学也成为该俱乐部的首名成员。

    早在几年之前，在亚礼得从国际市场返回中国的战略转变期，亚礼得就在体育运动资源的整合上有了很大的动作：2003年，赞助中国登山队成功登顶珠穆朗玛峰，亚礼得旗帜在世界屋脊上飘扬；2004年，赞助2004年第47届世乒赛热身赛，中国男团成功的再次拿起斯韦斯林杯；同年，赞助中日女排对抗赛、热身赛等等。一踏入故土，“亚礼得ATHLETIC”的身影就始终显现在各个运动赛场上，挥洒着运动者的无限激情和活力。这正是对亚礼得“关注体育，投身运动”这一品牌精髓最真实的演绎。

    在携手“滑翔机”的大战略下，亚礼得的决策层再出奇兵，与TOM达成战略合作伙伴，成功的进行年度网络营销。这一合作，既为携手“滑翔机”的大战略提供了一个网络平台，达到了立体式整合营销的效果，另一方面，也充分利用了网络的优势，开辟了一条快速提升品牌价值的捷径。

    立志于打造“专业运动”产品的亚礼得，将借篮球运动把“运动不止”这一专业体育精神进行无限量延伸！

    紧跟时代、坚持梦想、秉承奥运精神

    2001年7月13日北京时间22：00，当萨马兰奇用雄浑的声音吐出“BEIJING”二字时，亚礼得就意识到了未来几年里，中国将掀起一场奥运热，这场“热”为商家带来显著的“奥运效应”。随即，亚礼得紧密结合市场，制定了一套切实可行的奥运营销方略。面对北京2008奥运会这块体育大蛋糕，面对国际上众多运动品牌的磨刀霍霍、纷纷加大投入抢滩中国市场的情况，“亚礼得ATHLETIC”早已成竹在胸。秉承着奥运精神，亚礼得一直都在追求着成为国际运动领军品牌，追求着质量更高、品牌腾飞更快、实力发挥更强。世界品牌实验室(brand.icxo.com)相信，在圣火传递前夕，亚礼得这一秉承专业体育运动精神的品牌，将引领中国运动品牌展翅欲飞。

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