推动中国品牌创新，北大成立中国品牌研究中心

    据千龙网消息：日前，北京大学成立“中国品牌研究中心”，北京大学文化产业研究所所长助理、研究员王齐国出任主任。

品牌已经成为全球经济界瞩目的焦点。企业竞争的核心内容在经历了资金、技术、信息等不同阶段后，已经进入品牌竞争时代。品牌对机构具有战略意义，同时其管理本身也是一个复杂的战略过程，为适应这一变化趋势，必须对原有管理制度和方式进行变革。作为时代的产物，北京大学成立了中国品牌研究中心，希冀推动中国品牌的研究和创新发展。

　　据王齐国主任介绍，北京大学成立中国品牌研究中心首先是竞争的需求。过去企业竞争的内容是资金、人才、设备等硬件，现在必须靠信息、管理等软件。企业的目的是通过创造卓越的顾客价值来获取利润，而以文化为核心的品牌价值创造是企业获取利润的根本途径；其次是市场的需要。目前国内有一大群人在“做”品牌，其中有些人根本不懂品牌，只是拿品牌说事儿，有些企业为此蒙受损失，损坏了品牌人的形象。中国是产品制造大国，却是品牌小国，产品为了走出国门，只好贴上别人的牌子。中国急需自己的品牌；第三，北京大学中国品牌研究中心作为中国品牌研究和教育的卓越机构，秉承“文化创造品牌价值”的理念，有责任为中国品牌做出贡献。

　　王齐国说，我们将以打造中国品牌为己任，广泛整合中国的品牌资源，搭建三个平台：一、举办“北京大学首席品牌官（CBO）高级研修班”，打造中国品牌高级管理阶层；二、举办“中国首席品牌官论坛”，构建中国品牌界的交流平台；三、编纂“中国品牌年度报告”，发布中国品牌研究的成果。我们计划用十年时间，为中国的机构——不仅仅是企业——提供高级管理者。最终打造中国的品牌官阶层。

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