乔丹让耐克“飞”起来

　　目前全球市场规模最大的职业运动应该说是篮球。如果说职业足球是欧洲大陆最疯狂的运动，那么职业篮球则是北美地区最热衷的项目。

　　根据《体育画报》的统计，全美前50大赚钱速度最快的运动员中，有25位出身于篮球运动；而非美国的前20大赚钱速度最快的球星中，足球运动员占了9位，比例最高。从体育经济学的层面来看，篮球与足球呈现一种分庭抗礼的局面。表现在股票市场上也非常有意思，就是耐克Nike与阿迪达斯Adidas的竞争。

　　阿迪达斯(Adidas AG)在德国法兰克福市场上市，市值约920亿元人民币，在世界杯、欧洲杯的足球和球衣上可以频频看到Adidas的影子。除了其在足球上的主要优势，这家公司自从上世纪20年代以来还一直重视泳衣的开发，在游泳项目上一直保持相对的优势。然而到了上世纪80年代，业绩一直不如锐步（Reebok）的耐克（Nike），启用了职业篮球史上最伟大的球员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)作为产品代言人，在篮球领域上大有斩获，不但超越锐步称霸北美市场，还打败了阿迪达斯一举成为全球运动经济的最大企业。

　　自从1986年乔丹加入芝加哥公牛队后，原本成绩一直不佳的公牛队开始出现新的希望，即便碰到当年最强的凯尔特人队，面对当年最强的球员大鸟伯德，身为新秀的乔丹照样拿下单场56分。虽然凯尔特人队还是拿下了当年的总冠军，但是乔丹空中飞人的形象从此深入人心，他脚上的“飞人鞋”也让耐克的业绩飞了起来。现在的耐克市值超过2200亿元人民币，比起1984年的最低价，不算每年的现金分红，涨了167倍，其中一个重要原因就是乔丹飞人鞋从第一代全球“限量”发行开始，前前后后卖了200-300代。

　　至于足球明星代表贝克汉姆与篮球明星代表乔丹相比，谁更有钱，实在很难算。但是从1992年乔丹年收入3600万美元的纪录观察，考虑到目前阿迪达斯与耐克的市值差距以及最近几年美元贬值的速度，我觉得打篮球比踢足球更赚钱。

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