我国制鞋业的竞争力探析

　　同时，我国出口皮鞋的平均单价近三年来不是上升而是下降。一些同档次鞋价格在国外市场都要低于原产国产品，有些平均出口单价比邻国越南皮鞋的平均出口单价要低30％。受2004年国际油价飞速上涨的冲击，在年底原本人力资源明显不足的情况下，遭遇成本大幅上升的局面，使得制鞋业再遭重创。目前，每双鞋底的价格从11－12元涨到了13－17元，现在每生产一双鞋，成本价要增加15％。这让许多中小制鞋企业吃不消。经历了西班牙烧鞋、俄罗斯查抄莫斯科“艾米拉”大市场、尼日利亚政府发布禁止进口商品名单等事件后，我们更清楚地认识到我国鞋业背上了“低价鞋”的包袱。

    众所周知，2004年5月1日，欧盟完成了历史上第五次、也是规模最大的一次扩大。东扩后的欧盟将拥有4.5亿的消费者，市场规模超过美国、墨西哥和加拿大的总和。这么一个规模巨大而且潜力十足的市场对世界任何一个贸易伙伴来说都意味着机遇，更何况，扩大后的欧盟将成为中国的第一大贸易伙伴。

    欧盟东扩，对中国鞋类企业而言，是开拓欧洲鞋类市场的有利时机，同时更是巨大的挑战。

    喜的是，首先，我国的鞋类出口商可进入一个有着4.5亿消费者的巨大市场。其次，欧盟扩大后，关税水平的降低对扩大我国鞋类对欧盟的出口也将大有益处。欧盟东扩后，新入盟国家的关税会大大降低，这将有助于降低我国企业与新入盟国家的交易成本。第三，欧盟东扩后，随着10个新入盟国家居民收入的迅速提高，其产品劳动成本的增加速度有可能快于我国，我国产品的价格竞争力将得以保持。

    不过有喜亦有忧。欧盟东扩对于中国鞋业出口的一个最重要影响就是反倾销问题。入盟前，中、东欧10国对中国的反倾销措施较为宽松。但这些国家入盟后，欧盟严厉的反倾销规则及措施将会自动适用于新成员国，这将对我国鞋产品出口造成一定的打击。还有，统一市场后的进口产品技术标准将有所提高，而我国企业较容易满足甚至超过旧标准，入盟后，原有的较低标准将被欧盟“严格甚至苛刻”的安全、环保、卫生等标准所取代。为此，我国的鞋类出口企业将付出更多的努力，原有的成本优势也将随之减少。同时，一系列技术性贸易壁垒的出台，将在相当长时间内成为制约我国鞋类出口的瓶颈。

    当然这可能只是我国制鞋业所处的部分情况，那么是什么造成这种局面，我国制鞋业所存在的主要问题有哪些？

    首先，目前我国鞋业生产能力过剩，出口企业数量过多，相当一部分制鞋企业存在着短视的行为。一方面，企业不注重科研、开发、设计，多以来样加工或以相互模仿、抄袭为主，很少投入必要的资金研究、开发产品，很少投入时间和精力去搞系列的市场调查、分析等。这种状况导致企业在国际市场上信息不灵通、产品设计式样滞后、花色品种单一、舒适性差等问题，致使出口档次提不高，价格卖不上去，总在中低档市场徘徊。而中低档市场也已面临越南等新兴鞋类生产国的竞争，鞋类出口已经受到严重威胁。对此，一些出口企业不练内功，反而采取降价应对。一些新的出口企业为挤入国际市场，多以低价策略为先导，另外，“外商招标”压价成风也使得鞋价无法提高。在广交会上，中国企业自相残杀、恶性竞争，而外商从中渔利的显现并不少见。另一方面，由于企业规模小，不注重产品的开发和质量，最终使中国鞋在国际市场上长期摆脱不了低价路线。

    其次，中国虽然是制鞋业的大国，但却并非强国。中国制鞋企业与世界知名鞋企业也存在着较大的差距。第一、缺乏世界级的鞋业设计大师。目前我国从事皮鞋设计的人数不少，但大多数设计人员是从一线员工中，经过短期培训后，走上设计岗位，近几年一批接受过大学教育，走上设计岗位人员还比较年轻。而且对皮鞋款式造型和功能方面设计重视不够，所以目前在中国很难形成世界级鞋类设计时尚中心。在这个讲究时尚、个性和美感的产业中，如果缺乏强大的具有创新能力的设计人才，必将会成为中国鞋企做强的瓶颈。第二、管理人才不足。中国制鞋企业经过改革开放20多年的快速发展，企业规模也在不断扩大，但相应的高素质的鞋业管理人才还没有同步跟上，整体设计人才和管理人员素质偏低，还不能适应成为世界制鞋强国的人才需要；第三、科研和教育滞后。我国鞋业高等教育起步较晚，是造成鞋业设计人才和管理人才缺乏的一个原因，同时高档鞋材的开发研究跟不上国际形势的发展，一定程度上影响了国产皮鞋品质的改善；第四、缺乏国际性的知名品牌。我认为知名品牌的数量，在一定程度上就是衡量行业强弱的一个标准。目前我国鞋业缺少的就是国际知名品牌，而且创立一个国际性的品牌，需要有时间、有经验、有资本还需要有规划，也正因为如此，注重打造国际性知名鞋业品牌就显的更为重要。

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