成人鞋服企业争做童装

　　近日，康奈集团正在积极筹划旗下童装品牌“三点水”的上市，而我市另一家外贸女装企业亦在紧锣密鼓地筹备推出童装品牌。此前，红蜻蜓集团已成立了儿童用品有限公司，抢占儿童市场。浙江省服装协会童装分会秘书长沈茉莉表示，近年不断有企业向童装业延伸，相对于成人装的竞争日趋白热化，曾经不太受关注的童装业被越来越多的企业看好，童装将成服装业的新增长点。

　　温州许多鞋服企业都在向其他品类延伸，康奈此前已将产业延伸至休闲服、内衣等服饰品类。在康奈内衣成功推广后，康奈又将目光锁定在童装，并成立三点水童装有限公司。据悉，该品牌将定位于中档时尚休闲童装。从去年开始筹备推出童装品牌的某外贸女装企业，其品牌定位则相当高端，售价将在千元左右。

　　原康奈内衣公司总经理陈中怀，如今已接管童装项目，担任三点水童装有限公司董事长。他表示，童装业的市场潜力巨大，而内衣的发展空间则相对有限。他打了个比方，平均每个儿童至少有6个大人替他买衣服，而能给自己买内衣的，恐怕只有老婆一人。在其对童装市场的调查中显示，中国有3.2亿适合穿童装的消费者，拥有400多亿的市场容量，而这样的市场空间，品牌群体却远小于服装的其他类别。

　　据中华全国商业信息中心统计资料显示，2007年全国重点大型百货各种服装类的销售额平均比上年同期增长了12.07%。其中，童装类比上年同期增长15.41%，增长速度快于其他许多类别如T恤衫（10.50%），女装（12.13%）、牛仔服（8.71%）等。前天，到我市调查服装业发展状况的中国服饰报副总编辑陈增军透露，在整个国内服装业并不是很景气的情况下，童装市场的增长速度远高于其他品类，在北京这种现象已非常明显。

　　沈茉莉表示，温州童装在品牌建设方面走在了全省童装业的前面（6个中国名牌产品，浙江省占去两席，均落户温州）。此前，森马、拜丽德等休闲服在向童装业的延伸上都走得非常成功。但同时，她也建议企业要在有序竞争的前提下提高自身附加值，随着越来越多的企业关注童装市场，蛋糕只有一块，冲击在所难免。

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