1984年,美国人尤伯罗斯在那年洛杉矶夏季奥运会上一举成名,既不是选手也不是裁判教练的他之所以名留青史,只是因为他把奥运会由原来的人人躲犹不及,真正变成了一场令全世界趋之若鹜的盛会。这,不是因为他有超人的魔力,在今天看来,他的办法甚至有些“乏味”,出售电视转播权加上接受大公司的高额赞助,尤伯罗斯的一系列举措,也因此改写了一项全新的纪录:奥运会从此不再赔钱!据不完全统计,在没有任何政府资助背景下,洛奥会当年创造了2.25亿美元的盈利,“奥林匹克”四个字第一次换来了真金白银的巨额进帐。
洛杉矶奥运会商业运作的成功,不仅让全世界所有国家见识了一把奥运巨大的“经济能量”,也让那些渴望出人头地的企业像是发现了“财富宝藏”一样兴奋。随着奥运赛场下商业力量角逐的展开,“奥运营销”的概念正式走进产业界的视线,一些跨国公司甚至制定了自己的奥运战略,可口可乐、三星等一大批行业巨头的迅速崛起,也被视作奥运营销的经典案例而被搬上全球知名商学院MBA讲堂,在今天,不论身处世界的任何角落,即使你的企业具备超级的规模实力,但,如果你没有奥运营销的思维和举措,便会被看作是失去了进取精神和全球视野,不能称之为真正的世界品牌,“更高、更快、更强”的精神指挥棒让“人人参与奥运”的口号,真实地化作了一股强大的“人人参与奥运营销”的商业浪潮。
1