彪马(中国)市场部总监：展现奥运风采

    北京时间5月29日，2008（第22届）中国国际体育用品博览会拉开帷幕。体博会创始于 93年，其规模是亚太地区最大的专业体育用品展。为了更好地了解各大参展商对中国体育产业的脉络把握，今天下午14时15分，彪马彪马（中国）市场部总监谢佩伦在位于新国展西区第一展馆的腾讯网直播间接受了世界冠军杨阳（腾讯主持人）的独家专访。

    以下是采访实录：

　　主持人：各位网友朋友们，大家下午好！欢迎您回到体博会的腾讯直播现场，现在坐在我对面的是彪马（中国）市场部总监谢佩伦。谢女士您好，欢迎您来到腾讯直播间！

　　谢佩伦：您好，谢谢！

    主持人：2008年是奥运(搜吧)年，也是中国的体育年。在这一年里，彪马会有什么样的大动作，或者说咱们今年的奥运营销策略或经营定位是什么呢？

    谢佩伦：我们彪马（中国）会推出一个非常大型的活动。我想说的是，彪马美国总部已经把中国这个市场从80多个国家提升为第一位。中国今年有奥运，还有上海的方程式法拉利大赛，还有帆船挑战赛，这些都是我们非常感兴趣也努力推进的大型活动。今年有这么多盛事发生在中国，我们一定会很重视在中国的推广，并陆续举办很多的大型活动。

　　奥运会我们赞助三个国家，它们是牙买加、摩洛哥和瑞典。这些国家的田径(搜吧)项目都处在世界之巅，用一个字就是“快”。所以在速度方面我们也要结合他们的优势用一个个性十足的平台来支撑我们的创意。也会带这些国家的运动员来北京，等到奥运盛事之时我们也会在线下有一系列的活动，而对于网络方面也会有相应的推广。

　　我们其实有一个蛮好的创意，就是希望把这些国家的运动员脸上画上京剧脸谱，这个要结合三个国家的颜色进行彩绘。上面还有我们的彪马大猫，结合中国一些元素展现在奥运这个大舞台上。

　　主持人：这个真的很新鲜特别！

    谢佩伦：对，这也是彪马（中国）独一无二的创意，应该说是史无前例。我认为关键是这样做真正的突出了中国特色。

　　主持人：您刚才说了，彪马现在的营销战略和经营重点已经从80多个国家中跃居到第一。彪马（中国）真的看好中国这样一个庞大的市场，主要是因为今年的奥运吗？

　　谢佩伦：基本是这样的，因素也很多。去年我们也准备了关于中国年的大题目，在这一过程中我们已经投入了很多人力物力。包括我们从美国的市场总部那边调派一些人员，我们产品部也从德国那边调派专家过来，非常看重中国这个市场，研究中国消费者的需要。我们也在考虑怎么引领运动品牌的潮流、时尚。所以我可以说，今年彪马（中国）是创造彪马这个品牌历史的一年，我们也招了很多新员工加入彪马这个大家庭里，希望我们接下来的很多市场推广能够带给消费者一些新鲜和一种概念，也希望通过我们的努力来理解我们的品牌所带给他们的讯息。  

　　主持人：除了这次的体博会，彪马（中国）以后是不是还有更长远的计划？

　　谢佩伦：对，我们在做彪马城市之初先想到的就是消费者，当他们来到体博会时，请他们先体验产品然后了解彪马的创意初衷。其实我们的品牌是定位在一个运动与时尚相结合的层次上，假如我们在体博会上全部谈的都是体育运动，可能不是太凸显彪马品牌，所以我们就盖了一个城市起来，它里面有几个不同的区域来跟大家说我们其实也有F1、有足球(搜吧)、瑜珈还有帆船等等很多领域，让消费者体验生活和体育结合在一起的理念。

　　主持人：是不是我们走一种时尚、潮流、新鲜的路线？这让你觉得不一定是在运动场上才可以穿运动服，在生活中穿着彪马的运动服不仅方便更是一种时尚？

    谢佩伦：对，我们希望运动服不只是大家穿着锻炼的“工作服”，我们就是要打造在不同的场合将运动服和时尚合二为一的理念。参加一些可能很奢侈的高档聚会、去消费场所，比如酒吧都没问题。一边看球一边喝酒，你也可以穿得很时尚，其实服饰是用你个人的心态去表达自己的思想。穿着很时尚会带给你信心，大家觉得你是很有活力，很时尚。

　　主持人：你每个人保持一种个性的感觉很重要也很时尚？

    谢佩伦：对，每一个人其实都有独立的个性，最重要是自己要有想法，不能被潮流所左右。自己可以穿出个味道，带来信心，自然就会有时尚感了。

　　主持人：在这儿让我们祝福彪马（中国）在中国发展越来越好，让大家真正感受到体育时尚在我们生活里扮演越来越重要的角色。

　　 谢佩伦：谢谢。

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