李宁ＣＯＯ：建设东方特色国际品牌

　　主持人：有一点点遗憾，因为从92年开始一直到2004年的奥运会，都是李宁赞助的全国代表团的领奖装备，但是今年好像是其他一个公司了，但是我们现在在广告上看到我们李宁公司的，比如说我们很多运动员，比如王励勤(王励勤Qzone)，都是“我能”，包括我们很多主持人都穿上了李宁的服装。

　　郭建新：其实我们跟央视的合作很早以前就开始了，并不是单独为了08年的奥运会。李宁的体育营销应该说起步比较早，所以我们目前已经跟中国的四支国家队，应该也是说中国的金牌梦之队，有体操队、跳水、乒乓、还有射击，所以到时候应该说我们非常多的机会能够看到我们中国的运动健儿，身着李宁的战袍征战奥运会，在我们的面前获取他人生的辉煌，也体现出他的运动拼搏精神，这是展示了李宁一切皆有可能的理念。

　　同时李宁还赞助了西班牙篮球队和阿根廷篮球队，所以到时候我想在我们的家门口应该非常期待。此外，我们也还赞助了两个国家的奥运代表团，有瑞典代表团还有西班牙代表团。所以应该说李宁在奥运这个运动资源方面，我们还是投入很多的。

　　主持人：我们这个时候“我能”，根据李宁这个标志是什么?

　　郭建新：这是“爱”和“感谢”。因为我们想运动员在获取成就的时候，他会心中充满了自豪，充满了爱，也充满了对他的教练员、对国家、对他自己的感谢，所以这也是表达他此时此刻心情的一种方法。

　　主持人：就是传递人们一种爱的信息。

　　郭建新：是的，爱还有感谢。

　　主持人：李宁作为现在我觉得中国市场已经满足不了李宁这个品牌的知名度了，我们已经走向国际了。

　　郭建新：首先我们的国际化可能跟别的品牌有点不一样，我们首先是品牌国际化。因为李宁品并我们并不是作为中国的品牌，而是一个立足世界的世界品牌，所以我们现在在建设一个具备东方特色的国际品牌，因为这样我们才有大量的国外、国内最顶尖的运动资源的赞助，还有参与一些比较好的国际赛事，这是第一个，就是品牌的国际化。第二步才是市场的国际化，到目前为止李宁在中国以外的市场和销售占比还非常小，但是我想后续会逐步提升。此外有一个基本的思考，目前中国应该说是世界上最大的发展最快的体育用品市场，所以作为一个起源于中国的品牌，我想我们必须要在中国这个市场上获取我们应有的市场份额，我想这才是我们必须要去在短期内关注投入的。正如一些行家的分析，其实在全球的体育用品品牌，已经涌入中国，所以李宁品牌我们必须要在这里获取我们应有的市场地位。

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