中国大陆家电连锁业的进入门槛已经抬高

本报记者 王珍 发自广州

中国入世后进军大陆3C零售业的第一家台资企业，在两年内遭遇“滑铁卢”。中国连锁经营协会秘书长裴亮认为，中国大陆家电连锁业的进入门槛已经抬高。

据裴亮介绍，美国一家战略管理咨询公司“A.T.Kearney”最近公布了一份“全球欠发达国家零售市场有利性排名”的研究报告，对全球184个欠发达国家列出前30名，供跨国零售商扩张作参考。在这份报告中，从总体进入的有利性看，中国仅次于印度、俄罗斯和乌克兰，排名第四。

而在排名前五位的国家里，从“进入的时间压力”看，中国排名第二，即必须抓紧进入；从“市场吸引力”看，中国排名第三；从竞争的激烈程度看，中国排名第二。

裴亮认为，中国大陆的家电零售连锁业的竞争更为激烈，也更成熟，所以，应对外来挑战的能力“比较乐观”。

他还指出，外资进入中国大陆零售业的时机与其进入方式是相关联的。他预计，今后外资进入中国家电零售连锁业，选择收购、合资方式的可能性会较大。因为外资进来将首先抢滩北京、上海、广州等一线大城市，而国美、苏宁、永乐等本土企业在这些中心城市的竞争已经比较充分了。

裴亮分析，灿坤3C店遭遇的挫折可能与它的进入方式有关。灿坤2003年进入大陆家电零售业时，本土企业已经崛起，灿坤用常规的扩张方式，会越做越难做。毕竟外资进来开店，从批文、选址到培训人员，需要做大量的工作，哪一环也不能闪失，更何况灿坤还是上市公司，盈利的压力比较大。

灿坤是全球最大的小家电制造企业之一，同时也是台湾最大的3C连锁零售企业。它在检讨自己在大陆的3C店业务受挫时冷静地指出，灿坤原计划将在台湾经营3C零售业的成功经验引进大陆，由于两岸3C零售的经营模式迥异，加上进入市场的时间较晚，面对已长期布局的竞争同行，建立经营规模仍需时间。

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