2009~2012年奥运营销机会缩水？企业后奥运营销局提前开市

　　随着北京奥运会的日益临近，人们在留意奥运赞助商营销手段和效果的同时，对他们的后奥运行为也开始更加关注。去年底，联想明确表示将在北京奥运会后退出奥运TOP赞助商行列，而再往前柯达退出奥运大家庭的消息，也让渴望成为奥运赞助商的企业感到了一丝顾虑。北京奥运会中汇集较多的中小赞助商奥运后将何去何从？
　　朱军打了个哈欠。发布会开始不到半小时，他起身离开了会场。

　　5月初，中国奥委会新商用徽记启动，2009~2012年的市场开发计划随即发布。后者显然更受关注，受邀的90余家中外企业悉数到场。朱军是北京2008合作伙伴中国银行总行奥运办公室副主任。他当天的工作并不复杂，把中国奥委会的“盛情”邀请传达到企业总部是他的任务。

　　这个被外界称为聚焦中外体育营销企业的发布会，并未见有企业高层亲自出马。但当中国奥委会的一纸邀请传达到企业决策层手中时，即意味着北京奥运还未开始，这些企业的后奥运营销策略马上又要鸣枪起跑了。

　　后奥运持续策略

　　随着北京奥运会的日益临近，人们在留意奥运赞助商营销手段和效果的同时，对他们的后奥运行为也开始更加关注。去年底，联想明确表示将在北京奥运会后退出奥运TOP赞助商行列，而再往前柯达退出奥运大家庭的消息，也让渴望成为奥运赞助商的企业感到了一丝顾虑。北京奥运会中汇集较多的中小赞助商奥运后将何去何从？

　　恒源祥是中国企业中最早给出这个答案的。

　　虽然恒源祥高层一再透露公司财务压力巨大，但奥运情结浓厚的总裁刘瑞旗却坚信，把恒源祥标志带到国际市场的最好契机就是奥运会。从成为北京奥运会赞助商之日起，刘瑞旗就表示：“恒源祥成为2008年奥运会赞助商后，将不会离开奥运会，以后历届奥运会恒源祥都要有所体现。”

　　之后，他们在中国企业里第一个拜会了伦敦奥委会主席。对于恒源祥未来四年将以何种方式赞助奥运，公司品牌经理郭建晨以商业机密为由，并未透露。但此前他们到伦敦游说的目的，据知情人士透露是期望能够开天辟地地仅赞助伦敦奥运会的中国赛区。

　　虽然各企业对下一阶段是否继续与奥运联姻三缄其口，并称时间尚早，一切要待奥运后对营销效果作出全面评估之后再想下一步，但仍有企业高层透露了2008年后的奥运营销延续意图，只是不一定是成为官方赞助商的形式。

　　奥康集团总裁王振滔表示：“奥康不仅仅关注2008年北京奥运会，我们已经在接触2012年伦敦奥运会组委会，欧洲是鞋业大市场。”

　　北京华旗资讯数码科技有限公司总裁冯军肯定地告诉记者，“虽然具体合作方式并未出台，但是爱国者与中国奥委会一定会继续合作。”

　　但相比于这些企业明确的后奥运计划，记者在采访中发现，大部分赞助商企业现在还在心里“打鼓”。独家供应商亚都科技奥运项目办公室主任陈大强告诉记者，现在谈论这些为时尚早，亚都目前还在一心推进面向北京、上海等大城市的“空气租赁战略”。北京奥运供应商立白集团新闻发言人许晓东告诉记者，立白的后奥运策略要随具体市场的变化而调整，现在并未敲定，但立白肯定不会赞助伦敦奥运会，因为立白的市场在国内。

　　从2009年1月1日起，北京奥运会赞助商将停止利用北京奥运会赞助商身份进行商业行为。陈燕告诉记者，此轮企业所做的盘点包括：奥运营销这件事对企业起到什么作用？营销关键点什么？产品服务、客户沟通、渠道服务有什么增长？在奥运会后，再根据企业的奥运营销资产，做出自己的可选方案，继续开展体育营销。

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