涂料是否适合网络营销

 
　　据CNNIC第21次互联网报告显示，网民数突破2.1亿，在整个网民构成中，城镇居民占到75%，达到1.57亿，超过25%的收入在2000元以上，未婚者占到55%。其中，如网络新闻媒体、博客、BBS等网络应用都有大量的网民每天都在使用，比如有73.6%的人半年内在网上看过新闻，网络新闻的受众群体已有1.5亿，集中在36—40岁，学历越高，看网络新闻的比例越高；43.2%的中国网民经常使用BBS、讨论组，应用普及度超过即时通讯，仅次于Email。
 
　　通过对互联网普及率与网民状况的分析，不难发现，城镇网民占绝对比例，网民的购买力水平处于较高层次，有房屋装修需求的网民占有一定比例，网络传播能够有效影响消费者的购买决策，而且80年代出生的网民在家居用品购买上更突出个性化、自主化，装修公司与油漆工的影响将进一步降低，这些群体的网民在购买前将通过网络、人际圈、广告、报刊纸媒、装修公司、油漆工等多种渠道获取产品与品牌的信息，进行比较，然后做出个性化的购买决策。
 
　　邓超明认为，涂料企业要从网络营销中挖掘到更大的好处，必须走整合的道路！这方面，传统的整合营销传播提供了很好的思路，我们必须制定完整的网络营销策略与实施计划，将能够采用的网络传播通路、网络销售渠道、网络聚合平台都整合起来，形成组合通路，在这个通路上向消费者传递产品与品牌信息，加深印象、激发兴趣，并且与消费者实现互动与沟通，促成销售的达成，最终培育忠实客户与品牌的口碑传播者。目前，知名的环保涂料品牌佛山三爱化工公司走出了这关键的一步，同笔者带领的团队达成了3A环保漆全年的网络整合营销传播合作，可谓开风气之先、引领整合营销之新潮流，开创了涂料品牌新营销之光明大道。借力网络整合营销传播，3A环保漆将更好地为消费者提供及时到位的优质服务，更及时全面地了解掌握客户需求。
 
　　在网络传播通路方面，一般跟涂料相关或者可以向潜在涂料购买者传递产品信息、影响涂料购买决策的网络工具，主要集中在新闻、地产、科技、家居、装饰装修、生活、消费、购物、品牌、健康、时尚女性等网络媒体、网络社区、博客、数字发行物及其他传播物。另外，如企业官方网站、搜索引擎、电子邮件、短信、电子商务网站等也是有必要纳入策略计划中的工具。（主航道营销业务事业部总经理、赢道传播合伙人邓超明）
 

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