3、正处于品牌化建设的“机遇期”
当下对中小企业来说,正是品牌化建设的“机遇期”:
一方面社会大环境越来越好。包括政府对中小企业的重视,政府对中小企业各项政策的支持(信用担保、资金支持、创新支持、人才引进的支持等);
另一方面是市场竞争比较混乱。对于很多企业来说这就是一个机会,越是混乱越有机会存在,如果市场已经十分规范了,要想获得机会就会难上加难,但并不是机遇来了,所有的人就能抓得住。
二、中小企业品牌策略性建设的意义
我国中小企业对品牌建设也处在不断的摸索过程中,在品牌建设过程中缺乏策略性、有效性。我们要针对这些问题,从理论上深入探讨中小企业品牌策略性建设研究的过程,通过层层递进的过程,一步一步来分析品牌建设的策略及过程,并构建一套进行品牌建设策略的理论,对解决中小企业品牌建设中存在的问题会具有现实的指导意义。
品牌建设是一个累积过程,很多中小企业把创品牌简化为一次大规模的广告宣传造势,而不是一项长期的战略。许多中国企业管理者都不相信无形的东西,然而品牌就是隐形的,恰恰就是这无形的品牌之间的竞争吞噬着千百万企业家的心,同时对消费者产生着磁石般的引力,缺乏统一的品牌规划和发展思路,成了大部分中小企业的软肋所在。
任何一个大企业都是从中小企业发展起来的,任何一个品牌都开始于中小企业,品牌是企业竞争力的标志。
没有品牌的竞争是无力的竞争!
没有品牌的市场是没有竞争力的市场!
没有品牌的产品是没有附加值的产品!
中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束,品牌竞争力不足已经成为制约许多中小企业发展壮大最严重的瓶颈。
缺乏品牌的中小企业往往缺失长期的发展目标,没有品牌就没有消费者的忠诚度,没有信任,一旦发生竞争就打价格战,所以中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。
祝愿中小企业在品牌策略性建设的进程中,能够早日在中国强势品牌簿上留下自己的光辉,同时也能更多的为消费者提供更高质量、更可信赖的产品!