无法阻挡的奢侈品步伐——天天侃牌（99）

　　4月5日，位于北京CBD核心地带大望路地区的华贸商城揭幕，在和去年春天开张的GUCCI旗舰店领衔的一溜儿名品店呈直角交叉的马路另一侧，范思哲和宝姿的Logo和PRADA的大幅招贴画相映生辉。这些曾经“傲慢”的世界顶级奢侈品品牌，仿佛一夜间涌上了北京街头。据国际奢侈品协会提供的数据显示，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。
 
　　一组数据或许可以说明问题：2007年，落户中国的国际奢侈品品牌在华销售额几乎均达到了两位数的增长。迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品牌的必争之地。
 
　　1990年，应该说是奢侈品进入北京市场的元年。这年8月国贸商城开始营业，在北京率先引进品牌专卖店从事零售业务的经营模式，并成为北京著名的以提供高档商品和服务为主的现代化购物场所。1999年，路易·威登在国贸商城开设了继王府饭店之后北京第二家皮具专卖店，成为入驻国贸的第一家奢侈品品牌。之后几年，国贸商城的奢侈品数量翻了几十倍。“北京的奢侈品消费场所如今是越来越多了！这些奢侈品消费场所，追求的是高端定位，不求人流量，一般只看重提袋率和客单价。目前除王府饭店、国贸等传统的奢侈品聚集地，一年前开业的新光天地和金融街购物广场，让不少消费者对奢侈品有了更多更深刻的了解。”这是京城人士的共识。
 
　　近年来，随着高端商业的日渐繁荣，Louis Vuitton、Gucci、Dior、Chanel……早已成为人们耳熟能详的奢侈品牌。实际上，对于生活质量和品位日渐提高的中国百姓来说，令他们耳熟能详的奢侈品牌远不止这几个。从宾利到阿玛尼，从路易·威登到迪奥，越来越多的高端消费品正在进入他们的视野。
 
　　GUCCI集团自1997年进入中国，在大中华区已开店35家，内地有18家。在他们眼中，中国就是下一个日本，不同的是，它的人口更多，只要选对地方开店，让人们看到，他们就会来买。
 
　　根据世界奢侈品协会的调查数据显示，中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群已经达到总人口的13%。预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%，超过日本。
 
　　2008年4月8日
 
　　羊城晚报：“艳照门”事件闹得沸沸扬扬后，成都恩威集团仍坚持推出张柏芝版洁尔阴洗液电视广告片，引来了不少网友的抨击甚至是恶搞。广告片才推出一个月，恩威集团终于顶不住压力，8日发表声明，从8日起改用新版广告替代张柏芝版本。但恩威集团总裁薛永江坦言，新广告仍坚持“消字号不是药”的立场，不会轻易退出“药消之争”。
 
　　羊城晚报：广告推出仅一个月时间就宣布撤换，是否与“禁播”传言有关？撤换广告会造成多大的损失？
 
　　薛永江：我们更换广告的唯一原因是广告遭到了恶搞。许多经销商向恩威集团反映，消费者对恶搞视频普遍不满，坚持播出原版广告可能产生不良的联想，使消费者受到更多伤害。因此，恩威火速制作了新版电视广告，于4月8日起全面替代原版广告片。对于其将造成的经济损失公司没有统计过，但我们希望能尽快平息风波，将损失降到最低。至于有关机构“封杀”洁尔阴广告的传言则不符事实，我们没有接到任何主管部门要求停播的通知。
 
　　羊城晚报：“艳照门”事件对恩威的影响有多大？是否考虑过向张柏芝索取赔偿？
 
　　薛永江：恩威集团和张柏芝的广告约是在去年11月“艳照门”之前签订的。对于“艳照门”事件，大家都始料未及。恩威集团已就更换广告片事宜与张柏芝及其经纪公司进行了沟通，对方表示完全理解。我们也没有向对方索赔的打算。
 
　　事实上，张柏芝版的广告片并没有导致洁尔阴的销量下滑。自3月1日张柏芝版广告片播出之后，洁尔阴产品的销量明显上扬了10%-20%，在浙江、上海等更有超过30%的增长。只是在恶搞广告出现之后，这种提升势头受到了影响。但3月洁尔阴产品的总销量与去年同期相比仍有显著增加。
 

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