立白：奥运营销就是追求更高、更快、更强

   目前，立白有条不紊地推进他们的奥运营销工作：

    在产品和产品研发方面：立白的奥运战略工程的第一步就是推出专门研制的奥运包装系列洗涤产品，包装上增加了北京奥运的LOGO，增加了一些个性化设计元素，并在产品的香型、外观和色彩上进行创新，更符合奥运会上各国友人的使用要求和习惯。同时，立白还专门研制了奥运专供产品——立白去渍霸全效洗衣粉，以满足奥运健儿们的特殊洗涤要求，将所有顽渍污渍一网打尽，有超强去污去渍能力。立白在产品研发中提出更高标准，更严格要求，狠抓研发与工业设计能力，增加科技含量，强化产品的综合竞争力和持续竞争力，成就立白品牌的可持续发展之路，给消费者、给社会提供更优质的产品、更优秀的服务。

    在终端生动化方面，立白借助奥运之势，启动全国终端生动化建设，带有立白奥运主题的主视觉大型陈列，已陆续在全国直营KA/A类店共220家展开，预计53000家B/C/D/E类店的终端陈列也陆续启动。

    在促销活动方面，立白设计了印有网球(搜吧)队运动员的系列奥运纪念产品，设计特殊包装材料和形式的奥运纪念产品，作为立白的奥运形象产品。与此同时，我们还特别为消费者申购了奥运门票，购买立白洗衣粉的消费者将有机会获得立白赠送的奥运会开幕式的门票。
   
    在奥运主题活动推广方面：开展立白品牌体验，奥运知识推广、奥运知识讲座和竞赛等一系列的活动，使奥运的精神更加深入人心。

    在企业长远发展策略方面：立白积极提升品牌影响力、品质公信力和服务亲和力，强化自身的综合竞争力和持续竞争力，实现“本土化”成就市场，同时向高端市场进军，与国际品牌走差异化道路，树立自己的核心竞争优势。

    在宣传策略方面：通过拍摄立白携手奥运电视专题片及系列整合广告推广手段，立白在整个营销渠道、终端网络上构建起“空地立体化”的品牌宣传。

    奥运营销战略的实施，是立白实施“大日化”发展战略中的重要一步。目前，立白的这些举措，都是立白积极转型，进行品牌提升，谋求市场突围的实质性举措，为立白成为中国日化行业最具实力、最有责任感的日化品牌运营商，起到历史性转折做好最为坚实的铺垫。

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