100年球鞋路，用脚写历史

　　Converse今年正好100岁，NEW BALANCE102岁，公鸡牌le coq sportif更有116岁了！这些象征青春的球鞋，其实都是百年老牌，100年来，它们用脚说故事、写历史…

　 人物赋予品牌跨时代象征

    形象各异的人，赋予商品不同的灵魂，彰显在街头或球场上跨步行走的态度，百年前尚在开拓客源的小公司，一开始总是不起眼。

　 1908年，美国麻州小镇，Marquis Miller Converse创立Converse橡胶鞋鞋厂，直到1918年高中篮球明星Chuck Taylor穿上全球第一双功能性篮球鞋All Star，Converse才成为美国第一次世界大战后草根性的象征之一。

　  1906年创立于波士顿的NEW BALANCE，专门替脚型特殊者缝制运动鞋，至今是唯一仍在美国当地制造运动鞋的传统品牌，像个小杂货铺的店面外观，百年来提供贴心的制鞋服务。品牌自豪的慢跑鞋，1960年进军运动鞋界，许多马拉松好手皆穿NEW BALANCE，以耐力与品牌走过经典岁月。

　 公鸡是法国人心中的吉祥物，以此为Logo的le coq sportif在1882年起建立温馨的形象，擅长使用缤纷色彩、法式幽默，让运动员显露一种愉悦的动感。在美国前总统柯林顿、现任总统小布希加持下，NEW BALANCE更加巩固慢跑鞋的领导地位，1976年开发320慢跑鞋，曾被“Runner''''World”运动杂志评选为“世界第一慢跑鞋”，至今专业形象不败。

　 30至50年代篮球热在美国发烧，正值摇滚乐兴起的年代，Converse不时在好莱坞电影中露面，于是Chuck Taylor  All Star鞋款与牛仔裤、汽水，晋升成美国青少年文化的一部分，90年代掀起Grunge狂潮的Nirvana，主唱Kurt Cobian在舞台上刷着吉他颓废呻吟，身穿松垮的羊毛衫搭配大量破坏处理的牛仔裤，脚底踏的总是穿到破烂的Converse。

  　以法式轻松愉悦闻名于世的百年老牌le coq sportif，因以法国吉祥物公鸡为logo，人们昵称为“公鸡牌”。

　　除了精进鞋款专业功能，诸如NEW BALANCE甫推出适合水陆两栖的920户外运动鞋，对于品牌的形象再塑造，透过新世代指标人物，与经典形象彼此交流，爆发出当代一股创意无限大的空间。Converse一百周年形象广告，即透过James Dean、Sid Vicious、Billie Joe Armstrong、Karen O、Joan Jett等各个世代的传奇人物，展现忠于自我的Converse新潮流。

　　在台湾，刚落幕的“百年起艺创意展”上，策展人曲家瑞则邀集来自音乐、艺术、运动、时尚领域的名人，与Converse玩一场颠覆现在，充满即兴狂想意味的原创运动，以解构、重组的精神注入创作，导演陈正道完成“Converse公路电影”，鞋子成为人生旅程上的底片；苏打绿主唱青峰用“桩脚去旅行”，踏着想像，踩上任何想去的风景；歌手张悬的“小黑人”，透过有生命的植物结合成一幅栩栩如生的壁画，每个人对Converse都有很私我的崭新诠释。

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