百货商店的特色与服装的“时尚浪潮”

　　以量取胜，同时拥有一个相对大的细分市场，以大众化市场为核心目标，通过快速的产品变化来取得成功。这几年，这类品牌在全球服装市场中占到了40％的市场份额，而且，其市场份额目前还在提升。第四种类型则是卖场服装，这类模式在美国和英国市场发展得很快，在其他市场目前也发展得比较快。从总体趋势看，服装零售品牌将越来越强，而制造品牌将越来越弱。

　　根据麦肯锡的报告，到2015年，中国中产阶级的人口总数占总人口的51％，到2025年，这个比例将上升到61％，而且前仅占10％左右。随着中产阶级人口总量的不断扩大，他们会更注重生活品质，更讲究个性，同时也更关注性价比，经常会货比三家。由于消费人群的变化，今后几年，国内市场上的快速时尚品牌和基本时尚品牌的增长速度将会非常快。与此相对应，未来几年，市场的商业模式也将会进行创新，将会有新一轮的竞争，百货店的经营水平会得到提升。

　　百货店目前的集中度非常高。根据一项调查，在全国市场销售额排前10名的百货店的销售总额占到了整个零售市场份额的25％。但对于服装品牌而言，品牌的集中度目前还非常低，销售排前10名的服装品牌的销售额占整个服装市场总销售额的比例还不足4％。这其中，只有1600亿至1800亿元是通过中高端的百货店实现的，而有2800亿元是通过批发市场实现的。

　　服装品牌渠道的选择必须和品牌所选择的商业模式联系在一起。品牌有什么样的商业模式，就需要选择什么样的渠道，目前，选择百货店的服装品牌占总服装品牌总数的40％，选择批发市场的品牌也占到了40％。

　　未来5至10年，专业专卖店、大卖场、百货店这三种模式将会成为国内服装品牌的主要销售渠道，而服装大卖场今后将逐渐成为服装制造商选择的主要渠道，这类卖场未来会逐渐替代大部分批发市场，批发市场将会逐渐减少。
 
 

http://www.ppzw.com/ppzs/index.asp

1