城市品牌，更多的需要营销来激活！

    开放、活力、热情，独特鲜明的城市品牌定位有助于城市的发展，体现了无锡自古至今的风情文化。无锡是知名度很高的“太湖明珠”旅游城市，民族工商业发源地，人杰地灵，名人辈出，美誉度名扬海内外。无锡人认为，是太湖孕育了无锡这个日渐崛起的现代化大都市，因此全力打造无锡“新名片”——“山水城市，充满温情和水”的太湖牌。 

　　城市品牌塑造：整合优势资源 

　　在城市品牌塑造方面，是不分城市级别的，无锡城市的美誉度在商贸、旅游、文化等方面并不及苏州、杭州的差，但是却又没有他们叫得响，叫得强烈。 

　　因此，如何有效整合无锡城市区域品牌优势，尤其是将无锡城市文化积淀融入现代化商业、金融发展的经营思路之中，无疑是一种不容错失的机遇！亟需靠自身品牌的力量与内质来提升自己地位与知名度。大连的“足球”城、昆明的“花城”和上海的“二十一世纪的世界金融中心”，这些是他们被认知的城市卖点。而作为“太湖明珠”的无锡人，也要找到自己的坐标，整合城市资源。 

　　无锡城市品牌是无锡城市的灵魂。环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌的要素。因此，塑造大无锡城市品牌是长期战略，靠一两次活动就希望能树立城市品牌的做法是不现实的，也是经不起市场考验的。这恐怕需要一个全球视野层面的城市经营探索平台与持续传播的载体。要营销好，首先要资源整合好，宣传好！渴望通过资源整合，提升城市品牌，我们渴望我们的城市像威尼斯是“水上之城”，像巴黎是“时装之都”，让海内外更多的人来了解无锡城市。共筑“品牌无锡”，这是作为每位无锡人的期望。

　　城市品牌经营：创新市场机制 

　　斯蒂芬·金指出，品牌的周期性衰退是不可避免的。约翰·菲利普·琼斯认为，品牌像动物和植物一样，也会经历出生、成长、成熟和衰退的过程。 

　　品牌化城市缺乏动力和动机，同样导致城市品牌发生周期性衰退或发生贬值 

　　为避免无锡城市品牌发生衰退或贬值，就应该通过不断创新来提高其核心竞争力，注重创新，不断寻求差异化来彰显无锡城市的独有魅力。 

　　前两年，无锡城市开发和建设大力开发千年崇安寺街道、百年公花园以及南禅寺地块都是在作足山水、园林景观文章基础上的品牌创新和延伸。 

　　全面构建实施城市品牌创新战略，需要以文化为支撑。品牌是价值，也是文化现象。塑造城市品牌实际上也是塑造一种新型的城市文化。品牌的形成过程，既是经济过程，也是文化过程。 

　　无锡城市文化建设是塑造无锡城市品牌的重要依托。无锡的哲学社会科学、科学技术、教育、卫生、体育、新闻出版、广播影视、文学艺术、会展、旅游文化和信息网络等领域和行业，肩负着推动无锡城市品牌塑造的重要责任。 

　　无锡着眼于筑平台、抓载体、强产业、选项目、造亮点、树标志。力争培育形成优势产业；建立完善服务体系；经营构建文化品牌的市场机制。

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