李冰冰代言TCL，消费者并不买账？

　　各大国产手机品牌又开始换代言人了。近日，TCL启动女性手机战略，并聘请李冰冰为“旗袍手机”代言人，仅一周后，创维移动推出20款新机型，并签约苏有朋为产品作宣传，当日业界又传来CECT签约吴佩慈的消息。而早在年初，高新奇携手了张学友，亿通则聘请了蒋雯丽。

    一股明星代言风卷土重来，似乎明星代言成了厂家眼中品牌推广的良方。

    然而，通过记者的随机采访发现，消费者对商家此举似乎并不买账。

    在国美赵公口店购物的消费者马先生对此表示：“买手机，要看品牌，看质量，看的不是明星，我买手机决不会看那家生产商聘请的明星‘腕大’，就买什么品牌的手机。”

    而在一家外企上班的刘小姐说的更直白：“电视上各种明星代言的产品数不胜数，可是出问题的也很多，厂家想借大腕卖产品，前几年还行，而现在的消费者越来越理性，谁还会凭代言人几句天花乱坠的广告词就买该产品呢。在我看来，这就是企业‘忽悠’再一次升级罢了。”

    对于商家的举动，一位手机销售商坦言，“明星代言只能带来短暂的市场拉力,真正的销量推动力还是要靠企业的产品和服务,否则，好不容易借助品牌宣传搭建起来的市场信心，在很短时间里就会土崩瓦解。前几年，不少有明星代言的国产手机企业，由于产品不行最终还是倒下了。也就是说，代言人只能拔高品牌一段时间，更重要的是持续的产品投入。过去聘请代言人的国产品牌大多因为贴牌，没有核心技术，最终被质量问题拖垮了。看来，没有真正的好产品，再顶级的代言人也只是噱头。”

    对此，有业内人士指出：“仅凭明星卖产品，只会治标不治本，当前可能会为企业带来一定的收益，但并不是长久之计。随着时间的推移，消费者的追星情结尚不如前，所以，明星代言不等于产品优质。洋品牌手机很少在明星代言上做文章，却占据着很高的市场份额。国产手机欲在市场中立足，还要在品质、创新上下功夫。”

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