2008：品牌鞋服企业将呈现“马太效应”

　　受益于城乡居民生活水平的不断提高和消费升级的拉动，我国中高档品牌服装消费将保持高速增长，注重国内市场品牌、营销建设的品牌公司，有望获得快速发展。同时，由于国家对优质上市公司的鼓励扶持政策，将有更多品牌服装企业借助资本市场来实现自身业务的快速拓展，品牌企业将获得更好的发展空间。

　　中国服装协会、中国商业联合会、中国纺织品进出口商会共同完成的《２００７－２００８中国服装行业发展报告》最近发布，对２００８年我国品牌服装企业及上市公司前景作出乐观的预测。

　　品牌服装行业及注重国内市场品牌、营销建设的公司将获得较快发展

　　目前，我国中小型服装相关公司数量众多，但是绝大多数只是从事简单的加工贸易，发展空间较小。而品牌服装企业往往具备较好的品牌影响力和市场营销能力，更加适应国内消费升级的趋势，发展潜力较大。

   《报告》指出，今后主要依靠出口的服装公司发展空间将会受到较大的制约，人民币的持续升值、反倾销等外部环境，以及国家出口政策的变化（如出口退税率下调），均会对这些公司的利润空间产生较大的挤压。相对而言，国内品牌服装消费需求仍将保持快速的增长，注重国内市场并能够不断提升品牌影响力和营销网络的公司，有望获得快速的发展，其中李宁、百丽、七匹狼、中国动向等公司，有望借助这一良好机遇，进一步扩张零售网络和市场控制力度。

　　优质上市公司将日益增多，板块投资价值将进一步提升

　　２００７年以来，百丽、中国动向、安踏、波司登等公司陆续在香港上市，引起了资本市场对品牌服装板块的广泛关注，也对其它相关公司产生了强大的示范效应。据了解，乔丹运动、特步体育、美特斯邦威、九牧王等企业，都在做上市前的准备工作。

    可以预计，由于上市公司的示范效应，以及国家对优质上市公司的扶持鼓励政策，今后服装相关优质上市公司的数量会日益增多，能够有效提升整个板块的投资吸引力。

　　各种兼并收购日益频繁，行业集中度将进一步加强

　　资本市场为上市公司提供了良好的品牌形象展示平台，同时也为其通过兼并收购活动，实现快速扩张和行业整合提供了更多的机会。

　　据了解，百丽公司２００７年上市以来，陆续收购了ＦＬＩＡ中国、妙丽、森达等，实现了向中国高端女鞋、男鞋及运动市场的全方位渗透；李宁公司，去年收购了红双喜５７．５％的股权，有效地增强了其在乒乓球和羽毛球领域的竞争实力。

　　因此可以认为，今后服装及相关行业的整合将会日益加快，收购兼并活动也会更加频繁，领军企业有望在此过程中扮演主要的角色，并不断扩大市场份额。
 

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