吸油烟机的市场破局之道：水平营销

　　受水平营销思维启发，并结合目前的产品竞争情况，吸油烟机厂家要想突破市场竞争摆脱纠缠必须对产品本身进行革命性更新，而非在原有基础上的修修补补。我们选取吸油烟机的产品层面的产品功能作为焦点，以组合的方式进行横向置换并产生空白，最后用独特技术来产生联结，弥补空白。这种创新可以是吸油烟机从产品本身超越现有产品，区别于现有产品。
 
　　创造全健康型的吸油烟机
 
　　目前的吸油烟机都是围绕着做饭时产生的油烟做文章，无论在技术和宣传方面都已做透做烂，如过不跳出这个圈子，接下来的竞争将更加惨烈。我们运用水平的思维假设一种新产品，不但可以吸油烟而且具有杀菌功能，给消费者创造一个更加健康的厨房环境。
 
　　第一步：选择产品层面的产品功能作为焦点。吸油烟机就是为了把厨房的油烟吸净，而且目前所有的产品也是围绕这个焦点做文章。消费者购买吸油烟机到底是为了什么呢?是吸油烟，然而吸油烟又是为了什么呢？为了房间的舒适环境，有了舒适的环境才能健康生活。这样问下去，原来消费者购买吸油烟机是为了自己和家人的健康。
 
　　第二步：通过功能组合制造营销空白。吸油烟机的功能是吸油烟，我们现在通过组合让其具备产生健康的功能。一般情况下大家会想，使用吸油烟机时不有害健康就不错了，怎么让它产生健康呢，这样就形成了逻辑中断，出现了空白。

　　第三步：采取措施创新产品，建立联结。厨房健康就是要空气干净没有细菌，从这个角度来讲能否让吸油烟机具备杀菌的功能将决定着其是否能创造健康的环境，于是我们的联结方式就是创造一种在吸油烟的同时可以杀菌的吸油烟机。从技术角度来讲，在吸油烟机本身添加杀菌装置不存在困难，但对产品来说却是超越了其原本的功能。

　　带有杀菌功能的吸油烟机可以完全和目前市场出现的产品彻底区别开来，为消费者创造真正的健康生活环境，消费者必定眼前一亮。当然这个创新所有的厂家都可以采用，但先入为主，哪家能够抓住时机快速占领消费者的心智和市场将轻松将对手甩开。
对于吸油烟机市场，产品的这种创新只是摆脱红海竞争的一种方式而已，如果利用水平营销的思维对吸油烟机市场进行发展，将取得另一番骄人成绩，这里不在赘述。
 
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